Reklam senaryosu sinema senaryosuna benzemez: iki sütunlu bir sayfada görüntü ile ses yan yana yazılır ve her satır saniyeye çevrilir. Bu modül iki sütunlu biçimi, görüntü dilini kâğıda yazmayı, sesi ve müziği yazmayı, saniye hesabını, zorunlu bilgi ve paket çekimi satırlarını ve senaryonun okunurluğunu öğretir.
Bu modülün sonunda
- Bir reklam fikrini iki sütunlu senaryo biçiminde yazar.
- Bir senaryoyu saniyeye göre süreler.
- Senaryoya zorunlu bilgi ve paket çekimi satırlarını ekler.
Dersler
- M02-D01İki sütunProgramda
Görüntü ve ses sütunlarından oluşan reklam senaryosu biçimini ve sinema senaryosundan farkını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Aitchison (1999); Shaw, Copywriting (2012)
- M02-D02Görüntüyü yazmakProgramda
Görüntü sütununda kadrajı, hareketi ve geçişi yönetmene yer bırakarak ama fikri koruyarak yazar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Aitchison (1999)
- M02-D03Sesi ve müziği yazmakProgramda
Ses sütununda dış ses, diyalog, ses efekti ve müzik satırlarını ayırarak yazar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Shaw (2012)
Reklam Metin Yazarlığı Akademisi’nde: M08-D01
- M02-D04Saniye hesabıProgramda
Bir senaryonun konuşma hızına ve görüntü süresine göre kaç saniye tuttuğunu hesaplar ve fazlasını keser.
Dayanak: Meslek kaynağı: Aitchison (1999)
Reklam Metin Yazarlığı Akademisi’nde: M08-D04
- M02-D05Zorunlu bilgi ve paket çekimiProgramda
Senaryonun sonundaki paket çekimini, marka imzasını ve zorunlu açıklama satırlarını yazar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (açıklamaların okunabilirliği); araştırma bulgusu: Stewart ve Furse (1986)
- M02-D06Okunur senaryoProgramda
Bir senaryoyu reklamverenin, yönetmenin ve yapımcının aynı filmi görebileceği açıklıkta yazar ve düzeltir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sullivan, Hey Whipple, Squeeze This