Bir reklam filmi bir sinema filminin küçüğü değildir; kendi yapısı ve kendi ekonomisi vardır. Bu modül reklam filminin süre formatlarını, drama ile anlatım (ders) biçimini, klasik reklam yapılarını, başlangıç-dönüş-son ekonomisini ve kısa süreli filmlerin etkinliğine dair kanıtı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Reklam filminin süre formatlarını ve her birinin işini açıklar.
- Drama ve anlatım biçimindeki reklamları ayırır.
- Bir fikri otuz saniyelik başlangıç, dönüş ve son yapısına oturtur.
Dersler
- M01-D01Altı, on beş, otuz, altmışYayında
Reklam filminin süre formatlarını, mecralarını ve her birinin taşıyabileceği fikir yükünü açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: televizyon reklamlarında süre, içerik ve tekrarın etkisi (Singh ve Cole 1993); süre ve tekrar süreçleri (Rethans, Swasy ve Marks 1986); altı saniyelik reklama tutum (Sabuncuoğlu-İnanç, Gökaliler ve Gülay 2020)
- M01-D02Drama mı, anlatım mıYayında
Bir hikâye anlatan drama biçimiyle izleyiciye doğrudan konuşan anlatım biçimini ve her birinin ikna yolunu açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: ikna için drama kullanmak (Deighton, Romer ve McQueen 1989); anlatıya dalma (Green ve Brock 2000)
- M01-D03Klasik ve kesit dramalarYayında
Başlangıcı ve sonu olan klasik reklam dramasını, birbirine bağlı kısa sahnelerden oluşan kesit yapısından ayırır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: klasik ve kesit televizyon reklamı dramaları (Stern 1994); anlatı yoluyla öz-referans ve ikna (Escalas 2007)
- M01-D04Mesaj stratejisi türleriYayında
Sorun-çözüm, gösterim, tanıklık, yaşam kesiti gibi reklam filmi mesaj stratejilerini tanır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: televizyon reklamlarında ana mesaj stratejileri tipolojisi (Laskey, Day ve Crask 1989); Türk ana kuşak reklamlarında mesaj stratejileri (Yurttaş ve Özkoçak 2020); anlatısal ve istatistiksel kanıt (de Wit, Das ve Vet 2008)
- M01-D05Başlangıç, dönüş, sonYayında
Bir reklam fikrini dikkat çeken bir başlangıç, bir dönüş ve markaya bağlanan bir sonla otuz saniyeye oturtur.
Dayanak: Meslek kaynağı: Freytag, Die Technik des Dramas (1863; İng. çev. 1894); Araştırma bulgusu: anlık eğlence ve bilgi değeri (Woltman Elpers, Wedel ve Pieters 2003); marka darbesi (Teixeira, Wedel ve Pieters 2010)
Yaratıcı Fikir ve Konsept Akademisi’nde: M06-D05
- M01-D06Hikâyeye taşınmakProgramda
İzleyicinin kısa bir hikâyenin içine çekilmesinin reklam mesajına direnci nasıl azalttığını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: anlatıya taşınma (Green ve Brock 2000); anlatısal işleme (Escalas 2004)