Çok beğenilen bir film hangi markaya ait olduğu hatırlanmazsa işini yapmamıştır. Bu modül ürünün filmdeki rolünü, markanın ne zaman göründüğünü, markayı filme yayma yaklaşımını, gösterimi, ayırt edici unsurları filme yerleştirmeyi ve ürünün dürüst gösterimini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Ürünün bir filmdeki rolünü kahraman, araç ve tanık olarak ayırır.
- Markanın filmde görünme zamanına dair kanıtı açıklar.
- Bir senaryoda markayı ve ayırt edici unsurları yerleştirir.
Dersler
- M03-D01Ürün kahraman mı, tanık mıProgramda
Ürünün bir reklam filminde hikâyenin merkezinde mi, çözüm aracı mı, yoksa arka planda mı durduğunu ve her birinin etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Stewart ve Furse (1986)
- M03-D02Marka ne zaman görünmeliProgramda
Marka adının filmin başında ya da sonunda görünmesinin hatırlanmaya etkisine dair bulguyu açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: marka adını göstermek için beklememek (Baker, Honea ve Russell 2004)
- M03-D03Markayı yaymakProgramda
Markayı filmin içine kısa ve tekrar eden anlarla yaymanın izleyiciyi kaçırmadan tanınırlığı nasıl artırabildiğini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: televizyon reklamlarında an an en iyi marka gösterimi (Teixeira, Wedel ve Pieters 2010)
- M03-D04GösterimProgramda
Ürünün işini filmde göstererek kanıtlayan gösterim yapısını ve bu yapının hukuki dürüstlük koşulunu açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Laskey, Day ve Crask (1989); 6502 sayılı Kanun m.61
- M03-D05Ayırt edici unsurlar filmdeProgramda
Markanın renk, ses, karakter ve sloganını filme yerleştirerek markayı söylemeden tanıtmanın yolunu gösterir.
Dayanak: Sektör veri seti: Romaniuk, Building Distinctive Brand Assets (2018)
Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi’nde: M02-D05
- M03-D06Gerçeğe uygun gösterimProgramda
Ürünün filmde olduğundan farklı gösterilmesinin hukuki sınırını ve yiyecek, içecek gibi kategorilerde dikkat edilecekleri açıklar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (yanıltıcı reklam)