Yedi kelimelik bir açıkhava cümlesi, yedi sayfalık bir brifin cevabıdır.

Rolüne göre patika

Temel patika reklam metninin işini, sloganı ve başlığı kurar; tek başına alınabilir. Metin yazarı patikası bütün biçimleri yürür; sanat yönetmeni patikası metinle görselin birlikte çalıştığı yerleri, reklamveren patikası metni değerlendirmeyi ve hukuki sınırını izler.

• 3 modül · 19 ders

  Temel

  Herkes için: reklam metninin işi, slogan ve başlık. Tek başına alınabilir.

  Reklam metninin işi → Slogan ve imza cümlesi → Başlık

• 10 modül · 60 ders

  Metin yazarı

  Metin yazarı olmak isteyen ya da olan: bütün biçimler ve portföy.

  Reklam metninin işi → Slogan ve imza cümlesi → Başlık → Gövde metni → Türkçenin reklam imkânları → Marka sesi → Radyo ve ses reklamı metni → Film ve video metni → Açıkhava ve kısa yüzey metni → Atölye: metin yazarının portföyü

• 4 modül · 24 ders

  Sanat yönetmeni

  Metinle birlikte çalışan görsel yaratıcı: başlık, film ve açıkhava metni.

  Reklam metninin işi → Başlık → Film ve video metni → Açıkhava ve kısa yüzey metni

• 4 modül · 26 ders

  Reklamveren ve KOBİ sahibi

  Metni değerlendiren ya da kendi metnini yazan: slogan, Türkçe, marka sesi ve hukuki sınır.

  Reklam metninin işi → Slogan ve imza cümlesi → Türkçenin reklam imkânları → Marka sesi

• Yaratıcı Fikir ve Konsept Akademisi: metnin taşıdığı fikir — fikrin kendisinden.
• Stratejik Planlama Akademisi: metnin cevap verdiği brif ve tek düşünce — planlamacının sorusundan.
• Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi: sözün bellek ve dikkatteki etkisi — kanıtın sorusundan.
• İçerik, Metin ve Sosyal Medya Akademisi: dönüşüm ve kanal metni — sayfanın, e-postanın ve ürünün sorusundan.
• Burada sorulan: bir reklam fikrini mecrasına, kitlesine ve Türkçeye uygun kelimelere nasıl dökerim?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Ece

  Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.

• Nevin Hanım

  Elli bir yaşında, Sarmaşık'ın kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü. Yirmi beş yıldır metin yazıyor; bir fikri ilk cümlesinden tanıdığını söyler ve çoğu zaman haklı çıkar.

• Barış

  Yirmi dokuz yaşında, sanat yönetmeni, Ece'nin yaratıcı ortağı. Önce çizer, sonra konuşur; manşeti görselden ayrı düşünmez.

• Tolga

  Otuz sekiz yaşında, strateji direktörü. Odak grubundan çok sokaktan ve satış verisinden içgörü çıkarır; brifi tek cümleye indirmeden ekibe vermez.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

• Hüseyin Usta

  Elli sekiz yaşında, Kınalı Fırın'ın sahibi. Reklamı yıllarca «bizim simidi herkes bilir» diye gereksiz bulmuş; yeni açılan zincir fırın onu ajansın kapısına getirmiştir.

• Zeynep

  Otuz bir yaşında, Kıyı Koruma Derneği'nin iletişim sorumlusu. Bütçesi yok denecek kadar azdır; her kampanyada insanların bir davranışını değiştirmek zorundadır.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Metin yazarlığının klasik kaynakları ustaların deneyimidir; bu akademide her ders dil ve reklam araştırmasından en az bir bulguyla desteklenir. Bir ustanın «başlık şöyle yazılır» kuralı kanıtıyla birlikte, sınırı söylenerek anlatılır.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.