Bir dilin reklam imkânları o dilin sesinde, ekinde, deyiminde ve söz oyununda saklıdır. Bu modül Türkçenin ses düzenini, eklemeli yapının imkânını, deyim ve atasözünü, söz oyununu, yabancı kelime ve çeviri tartışmasını, yazım ve noktalama kurallarını reklam metni üzerinden öğretir.
Bu modülün sonunda
- Türkçenin ses ve ek yapısından doğan reklam imkânlarını örnekler.
- Deyim ve söz oyununu anlaşılırlık sınırıyla kullanır.
- Bir reklam metnini yazım ve noktalama kurallarına göre denetler.
Dersler
- M05-D01Ses düzeniProgramda
Ünlü uyumu, ses tekrarı ve hece ölçüsünün bir reklam cümlesinin kulakta kalmasına etkisini gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Aksan, Her Yönüyle Dil; araştırma bulgusu: McGlone ve Tofighbakhsh (2000)
- M05-D02Eklerin imkânıProgramda
Türkçenin eklemeli yapısının tek kelimede cümle kurma, kelime türetme ve söz oyunu imkânlarını gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Ergin, Türk Dil Bilgisi; Banguoğlu, Türkçenin Grameri
- M05-D03Deyim ve atasözüProgramda
Bir deyimi ya da atasözünü reklamda kullanmanın ve dönüştürmenin anlam kazancını ve riskini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Türk Dil Kurumu, Atasözleri ve Deyimler Sözlüğü
- M05-D04Söz oyunuProgramda
Sesteşlik ve çok anlamlılığa dayanan söz oyununun beğeni ve anlaşılırlığa etkisini açıklar ve bir söz oyunu kurar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamda söz oyunu, ilgililik ve beğeni (van Mulken, van Enschot-van Dijk ve Hoeken 2005); reklam dilinde söz sanatları (McQuarrie ve Mick 1996)
- M05-D05Yabancı kelime ve çeviriProgramda
Reklamda yabancı kelime kullanmanın anlamını, kitle farkını ve çeviriyle kaybolan söz oyununu tartışır.
Dayanak: Meslek kaynağı: Aksan, Her Yönüyle Dil; Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (reklamın dili)
- M05-D06Yazım ve noktalamaProgramda
Bir reklam metnini yazım kılavuzuna göre denetler ve reklamda bilerek yapılan kural dışılığı hatadan ayırır.
Dayanak: Meslek kaynağı: Türk Dil Kurumu, Yazım Kılavuzu
- M05-D07Bölgesel söz ve ağızProgramda
Bir yerel ağzı ya da bölgesel sözü reklamda kullanmanın samimiyet kazancını ve kalıp yargı riskini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamda kalıp yargı (Eisend 2010)