Basılı ilanda, afişte ve dijital reklamda okurun çoğu yalnız başlığı okur. Bu modül başlığın işini, görselle birlikte çalışan başlığı, başlık türlerini, soru ve olumsuzluk gibi biçimlerin etkisini, çerçevelemenin gücünü ve bir brif için çok sayıda başlık yazıp seçmeyi öğretir.
Bu modülün sonunda
- Bir başlığın işini ve görselle ilişkisini açıklar.
- Başlık türlerini tanır ve her birinin riskini söyler.
- Bir brif için yirmi başlık yazıp gerekçeyle üçünü seçer.
Dersler
- M03-D01Başlığın işiProgramda
Başlığın dikkati çekme, kitleyi seçme ve vaadi söyleme işlerini ve klasik başlık sınamalarının dayandığı deneyimi açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Caples, Tested Advertising Methods (1932); Ogilvy, Ogilvy on Advertising (1983)
İçerik, Metin ve Sosyal Medya Akademisi’nde: A07-K02-D03
- M03-D02Görselle çalışan başlıkProgramda
Görseli açıklamayan ama onunla birlikte anlam kuran bir başlığı, görseli tekrar eden başlıktan ayırır.
Dayanak: Meslek kaynağı: Aitchison, Cutting Edge Advertising (1999)
- M03-D03Başlık türleriProgramda
Haber, vaat, merak, soru, komut ve tanıklık başlıklarını tanır ve her birinin hangi brife uyduğunu söyler.
Dayanak: Meslek kaynağı: Caples (1932); Shaw (2012)
- M03-D04Soru başlığıProgramda
Reklamda soru sormanın okuru düşünmeye nasıl yönelttiğini ve sorunun ters tepki doğurduğu durumu açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamda sorular üzerine sorular (Ahluwalia ve Burnkrant 2004)
- M03-D05ÇerçevelemeProgramda
Aynı bilginin kazanç ya da kayıp olarak çerçevelenmesinin yargıyı nasıl değiştirdiğini ve bir başlıkta nasıl kullanıldığını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: kararların çerçevelenmesi (Tversky ve Kahneman 1981); çerçeve türleri (Levin, Schneider ve Gaeth 1998)
- M03-D06Yirmi başlık, üç seçimProgramda
Lâl Çay brifi için yirmi başlık yazar ve brife uygunluk, akıcılık ve görselle uyum ölçütleriyle üçünü seçer.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sullivan, Hey Whipple, Squeeze This