Radyo gözü olmayan bir mecradır; bütün görüntüyü dinleyicinin zihnine söz ve ses kurar. Bu modül radyo reklamının imge gücünü, radyo senaryosunun biçimini, ses efekti ve müziğin metinle işbirliğini, diyalog yazmayı, markayı kulağa yerleştirmeyi ve zorunlu bilgi bölümünü öğretir.
Bu modülün sonunda
- Radyo reklamının imge kurma gücünü ve sınırını açıklar.
- Bir radyo senaryosunu biçimine uygun yazar ve süreler.
- Markayı ve zorunlu bilgiyi dinleyiciyi kaybetmeden yerleştirir.
Dersler
- M07-D01Zihindeki görüntüProgramda
Yüksek imgeli radyo reklamının dikkat ve belleğe etkisini açıklar ve imge uyandıran bir cümle kurar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: yüksek imgeli radyo reklamlarına dikkat (Bolls ve Lang 2003)
- M07-D02Radyo senaryosu biçimiProgramda
Ses, müzik, efekt ve konuşmacı satırlarından oluşan radyo senaryosu biçimini ve süre hesabını uygular.
Dayanak: Meslek kaynağı: Shaw (2012); Aitchison (1999)
- M07-D03Ses efekti ve müzikProgramda
Ses efektinin ve müziğin metnin söylemediğini anlatma işini ve imgeye etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: radyo reklamlarında zihinsel imge ve ses efekti (Miller ve Marks 1992)
- M07-D04DiyalogProgramda
Radyoda doğal duyulan bir diyalog yazar ve bilgi aktarmak için konuşan yapay karakteri tanır.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sullivan, Hey Whipple, Squeeze This
- M07-D05Markayı kulağa yerleştirmekProgramda
Marka adının radyo metninde ne zaman ve kaç kez geçmesi gerektiğini ve ses logosuyla ilişkisini açıklar.
Dayanak: Sektör veri seti: ayırt edici unsurlar olarak ses (Romaniuk 2018)
- M07-D06Zorunlu bilgiProgramda
Kampanya koşulları gibi zorunlu bilgiyi radyo metnine anlaşılır ve yasal biçimde yerleştirir.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (kampanya ve koşul bilgisi)