Senin filmin, ama başkasının markası — ve otuz saniye.

Rolüne göre patika

Temel patika reklam yönetmeninin işini ve tretmanı kurar, tek başına alınabilir. Yönetmen patikası bütün yolu yürür; ajans patikası tretmanı ve yönetmenle çalışmayı, reklamveren patikası sette ve onayda yönetmenle ilişkiyi izler.

• 2 modül · 11 ders

  Temel

  Herkes için: reklam yönetmeninin işi ve tretman. Tek başına alınabilir.

  Reklam yönetmeninin işi → Tretman yazmak

• 8 modül · 43 ders

  Reklam yönetmeni

  Reklam filmi yönetmek isteyen ya da yöneten: tretmandan makaraya bütün yol.

  Reklam yönetmeninin işi → Tretman yazmak → Kısa formda anlatı ekonomisi → Otuz saniyede oyuncu → Ürünü çekmek → Görsel stil ve tekrar edilebilirlik → Reklamveren ve ajansla çalışmak → Atölye: tretman, makara ve temsil

• 5 modül · 27 ders

  Ajans yaratıcısı ve yapımcısı

  Yönetmenle çalışan ajans tarafı: tretman, kısa form, ürün ve iş birliği.

  Reklam yönetmeninin işi → Tretman yazmak → Kısa formda anlatı ekonomisi → Ürünü çekmek → Reklamveren ve ajansla çalışmak

• 4 modül · 22 ders

  Reklamveren

  Sete ve onaya katılan: yönetmenin işi, ürün, oyuncu ve iş birliği.

  Reklam yönetmeninin işi → Otuz saniyede oyuncu → Ürünü çekmek → Reklamveren ve ajansla çalışmak

• Reklam Filmi Senaryosu ve Storyboard Akademisi: yönetmene gelen senaryo ve storyboard — yazarın sorusundan.
• Ajans Prodüksiyonu Akademisi: yönetmeni seçen ve sette ajansı temsil eden — ajans yapımcısının sorusundan.
• Sanat Yönetmenliği ve Reklam Tasarımı Akademisi: kampanyanın görsel sistemi — sanat yönetmeninin sorusundan.
• Yönetmenlik Akademisi: film yönetmenliğinin bütünü — uzun anlatının ve sahnenin sorusundan.
• Burada sorulan: başkasının fikrini ve markasını, kendi görsel dilimle otuz saniyelik bir filme nasıl çeviririm?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Gül

  Otuz beş yaşında, ajans yapımcısı. Yapım tekliflerini satır satır okur; bir kullanım hakkının süresini unutan filmin bir yıl sonra yayından nasıl kalktığını görmüştür.

• Barış

  Yirmi dokuz yaşında, sanat yönetmeni, Ece'nin yaratıcı ortağı. Önce çizer, sonra konuşur; manşeti görselden ayrı düşünmez.

• Ece

  Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.

• Nevin Hanım

  Elli bir yaşında, Sarmaşık'ın kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü. Yirmi beş yıldır metin yazıyor; bir fikri ilk cümlesinden tanıdığını söyler ve çoğu zaman haklı çıkar.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

• Murat Bey

  Kırk dört yaşında, müşteri ilişkileri direktörü. Lâl Çay ile ajans arasındaki köprü; takvimi, bütçeyi ve iki tarafın sabrını aynı anda yönetir.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Yönetmenlik büyük ölçüde bir zanaattir ve kaynakları ustaların kitaplarıdır; bu akademide her ders izleyici, dikkat ya da reklam araştırmasından en az bir bulguyla desteklenir. Bir ustanın yöntemi «doğru yol» diye sunulmaz.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.