Reklam yönetmeni hem bir zanaatkâr hem bir hizmet sağlayıcıdır: fikri o bulmaz ama filmi o yapar. Bu modül reklam yönetmeninin rolünü, film yönetmenliğinden farkını, yönetmenin yapım şirketiyle ilişkisini, bir işin yönetmene gelişinden teslimine yolculuğunu ve yönetmenin yaratıcı katkısının sınırını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Reklam yönetmenliğini film yönetmenliğinden koşullarıyla ayırır.
- Bir işin yönetmene gelişinden teslimine yolculuğunu sıralar.
- Yönetmenin fikre yaratıcı katkısının sınırını tartışır.
Dersler
- M01-D01Başkasının fikriYayında
Reklam yönetmeninin fikri ajanstan aldığını ve yorumlama işinin film yönetmenliğinden farkını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hegarty, Hegarty on Advertising (2011); Araştırma bulgusu: ajans, yönetmen ve yapım şirketi iş bölümünün kökeni (Payne 2017); kısıtlar altında yaratıcılık (Acar, Tarakci ve van Knippenberg 2019)
- M01-D02Yönetmen ve yapım şirketiYayında
Reklam yönetmeninin bir yapım şirketi tarafından temsil edilmesini ve aralarındaki iş bölümünü açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: film sektöründe proje ağları ve kariyer (Jones 1996); serbest çalışanlar ve aracı kurumlar (Sulbout ve Pichault 2022)
- M01-D03İşin yolculuğuYayında
Bir işin teklif isteğinden tretmana, ön prodüksiyondan sete ve teslime uzanan yolculuğunu yönetmenin gözünden sıralar.
Dayanak: Meslek kaynağı: reklam yapım sektörü uygulaması; Araştırma bulgusu: yaratıcı öngörü ve roller (Berg 2016); belirsizlik altında yaratıcılığa karşı önyargı (Mueller, Melwani ve Goncalo 2012)
Ajans Prodüksiyonu Akademisi’nde: M01-D04
- M01-D04Yaratıcı katkının sınırıYayında
Yönetmenin fikri büyüten katkısı ile fikri başka bir filme çeviren yorumu arasındaki çizgiyi tartışır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklam ajanslarında yaratıcı kimlik (Hackley ve Kover 2007); yaratıcı katkı türleri, itme modeli (Sternberg 1999; Sternberg, Kaufman ve Pretz 2001)
- M01-D05Yönetmenin kararlarıYayında
Bir reklam filminde yönetmenin verdiği kararları — kadraj, hareket, oyuncu, ışık, ritim — bir listede toplar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz, Film Directing Shot by Shot (1991); Araştırma bulgusu: kamera açısı (Meyers-Levy ve Peracchio 1992); ilişkili ve ilişkisiz kesmeler (Lang ve arkadaşları 1993); tempo ve yaş (Lang, Schwartz ve Mayell 2015)