Bir reklama göz önce nereye bakar — ve oraya ne koydun?

Rolüne göre patika

Temel patika sanat yönetmeninin işini, görsel fikri ve kompozisyonu kurar; tek başına alınabilir. Sanat yönetmeni patikası bütün yolu yürür; metin yazarı patikası görselle birlikte düşünmeyi, reklamveren patikası görsel işi değerlendirmeyi ve marka sistemini izler.

• 3 modül · 17 ders

  Temel

  Herkes için: sanat yönetmeninin işi, görsel fikir ve kompozisyon. Tek başına alınabilir.

  Sanat yönetmeninin işi → Görsel fikir → Kompozisyon ve görsel hiyerarşi

• 10 modül · 57 ders

  Sanat yönetmeni

  Sanat yönetmeni olmak isteyen ya da olan: görsel fikirden kampanya sistemine bütün yol.

  Sanat yönetmeninin işi → Görsel fikir → Kompozisyon ve görsel hiyerarşi → Reklamda tipografi → Renk ve marka sistemi → Ana görsel ve kampanya görsel sistemi → Basılı ilan ve afiş → Fotoğraf ve illüstrasyon yönetmek → Format çoğaltma → Atölye: bir kampanyanın görsel sistemini kurmak

• 4 modül · 24 ders

  Metin yazarı

  Görselle birlikte düşünen yaratıcı: görsel fikir, hiyerarşi, tipografi ve ana görsel.

  Görsel fikir → Kompozisyon ve görsel hiyerarşi → Reklamda tipografi → Ana görsel ve kampanya görsel sistemi

• 6 modül · 35 ders

  Reklamveren ve marka yöneticisi

  Görsel işi değerlendiren: hiyerarşi, renk ve marka sistemi, haklar ve formatlar.

  Sanat yönetmeninin işi → Kompozisyon ve görsel hiyerarşi → Renk ve marka sistemi → Ana görsel ve kampanya görsel sistemi → Fotoğraf ve illüstrasyon yönetmek → Format çoğaltma

• Yaratıcı Fikir ve Konsept Akademisi: görselin taşıdığı fikir — fikrin kendisinden.
• Reklam Metin Yazarlığı Akademisi: görselle birlikte çalışan söz — metin yazarının sorusundan.
• Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi: dikkat ve ayırt edici unsurlar — kanıtın sorusundan.
• Renk Akademisi: rengin kendisi — algının, kuramın ve düzeltmenin sorusundan.
• Fotoğraf Akademisi: fotoğrafı çekmek — ışığın, objektifin ve kadrajın sorusundan.
• Sanat Yönetmenliği Akademisi: film setinin görsel dünyası — mekânın, dekorun ve kostümün sorusundan.
• Burada sorulan: bir reklam fikrini, gözün okuyacağı ve markanın tanınacağı bir görüntüye nasıl çeviririm?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Barış

  Yirmi dokuz yaşında, sanat yönetmeni, Ece'nin yaratıcı ortağı. Önce çizer, sonra konuşur; manşeti görselden ayrı düşünmez.

• Ece

  Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.

• Nevin Hanım

  Elli bir yaşında, Sarmaşık'ın kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü. Yirmi beş yıldır metin yazıyor; bir fikri ilk cümlesinden tanıdığını söyler ve çoğu zaman haklı çıkar.

• Gül

  Otuz beş yaşında, ajans yapımcısı. Yapım tekliflerini satır satır okur; bir kullanım hakkının süresini unutan filmin bir yıl sonra yayından nasıl kalktığını görmüştür.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

• Hüseyin Usta

  Elli sekiz yaşında, Kınalı Fırın'ın sahibi. Reklamı yıllarca «bizim simidi herkes bilir» diye gereksiz bulmuş; yeni açılan zincir fırın onu ajansın kapısına getirmiştir.

• Zeynep

  Otuz bir yaşında, Kıyı Koruma Derneği'nin iletişim sorumlusu. Bütçesi yok denecek kadar azdır; her kampanyada insanların bir davranışını değiştirmek zorundadır.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Tasarımın klasik kaynakları ustaların ve okulların ilkeleridir; bu akademide her ders algı ya da reklam araştırmasından en az bir bulguyla desteklenir. Bir tasarım ilkesi kanıtıyla ve sınırıyla anlatılır, zevk kuralı gibi sunulmaz.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.