En güçlü reklamlardan bazıları tek kelime kullanmaz. Bu modül metinsiz anlatan görsel fikri, görsel metaforu ve söz sanatını, beklenmedik görüntünün dikkat gücünü, görsel karmaşıklığın etkisini ve izleyicinin çözme yükünü anlatır.
Bu modülün sonunda
- Metinsiz anlaşılan bir görsel fikir kurar.
- Görsel metafor türlerini ayırır ve çözme yükünü değerlendirir.
- Bir görselin karmaşıklığını dikkat ve anlaşılırlık açısından ayarlar.
Dersler
- M02-D01Metinsiz anlatmakProgramda
Bir fikri kelime kullanmadan anlatan görsel fikrin koşullarını ve hangi brifte işe yaradığını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Aitchison (1999)
- M02-D02Görsel metaforProgramda
Yan yana koyma, kaynaştırma ve yerine koyma gibi görsel metafor türlerini ve her birinin çözme yükünü açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: görsel metaforun ötesinde bir tipoloji (Phillips ve McQuarrie 2004)
Yaratıcı Fikir ve Konsept Akademisi’nde: M06-D03
- M02-D03Görsel söz sanatıProgramda
Görsel söz sanatlarının reklama tepkiyi nasıl değiştirdiğini ve ne zaman anlaşılmaz hâle geldiğini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamda görsel söz sanatı (McQuarrie ve Mick 1999)
- M02-D04Beklenmedik görüntüProgramda
Beklenmedik bir görüntünün dikkati yakalamasını ve uyumsuzluğun çözülmediğinde marka bağını kaybettirmesini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamda bilgi uyumsuzluğu (Lee ve Mason 1999)
- M02-D05Görsel karmaşıklıkProgramda
Bir reklamın görsel karmaşıklığının durdurma gücünü ve anlaşılırlığı nasıl etkilediğini ve iki tür karmaşıklığı ayırır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamın durdurma gücü ve görsel karmaşıklık (Pieters, Wedel ve Batra 2010)
- M02-D06Görsel fikir eskiziProgramda
Kınalı Fırın için metinsiz anlaşılan üç görsel fikri kaba eskiz olarak çizer ve her birinin çözme yükünü yazar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Aitchison (1999)