Sanat yönetmeni reklamda grafik tasarımcıdan farklı bir iş yapar: fikri metin yazarıyla birlikte bulur, görüntüye çevirir ve o görüntüyü fotoğrafçıdan illüstratöre, yapım şirketinden tasarımcıya uzanan bir ekiple üretir. Bu modül sanat yönetmeninin rolünü, görsel okuryazarlığın temellerini, resmin sözden güçlü olduğu durumu ve sanat yönetmeninin karar listesini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Sanat yönetmenini grafik tasarımcıdan ve fotoğrafçıdan rol olarak ayırır.
- Bir reklamdaki görsel kararları tek tek adlandırır.
- Görselin sözden daha iyi hatırlandığı koşulu açıklar.
Dersler
- M01-D01Sanat yönetmeni ne yaparYayında
Reklam ajansında sanat yönetmeninin fikirdeki, üretimdeki ve onaydaki rolünü ve grafik tasarımcıdan farkını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: metin yazarı ile sanat yönetmeninin bakış farkı (Young 2000); yaratıcı ikilide sanat yönetmeninin yeri (Miguélez-Juan 2017)
Yaratıcı Fikir ve Konsept Akademisi’nde: M07-D01
- M01-D02Görsel okuryazarlıkYayında
Nokta, çizgi, biçim, ton, renk ve ölçeğin bir görüntüde nasıl anlam kurduğunu bir reklam üzerinde gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Dondis, A Primer of Visual Literacy (1973); Araştırma bulgusu: öğe ve tasarım karmaşıklığı (Pieters, Wedel ve Batra 2010); kamera açısı (Meyers-Levy ve Peracchio 1992)
- M01-D03Görüntü sözden güçlü müYayında
Resmin kelimeye göre daha iyi hatırlandığı etkiyi ve bu etkinin hangi koşullarda ortaya çıktığını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: tüketici belleğinde resim üstünlüğü etkisinin koşulları (Childers ve Houston 1984); görev ve kip etkileşimi (Paivio, Philipchalk ve Rowe 1975); çiftlerde resim üstünlüğü (Hockley 2008); ayırt edicilik modeli (Mintzer ve Snodgrass 1999)
- M01-D04Görsel kararların listesiYayında
Bir reklam için verilen görsel kararları — görsel, kadraj, yazı, renk, yerleşim, boşluk — sıralayan bir karar listesi kurar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: marka, görsel ve yazı öğelerinin dikkat etkisi (Pieters ve Wedel 2004); boşluğun anlamı (Pracejus, Olsen ve O'Guinn 2006)
- M01-D05Sanat yönetmeni ve markaYayında
Sanat yönetmeninin kampanya görselini markanın kimlik sistemine bağlama sorumluluğunu açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Wheeler, Designing Brand Identity; Araştırma bulgusu: logo tasarım yönergeleri (Henderson ve Cote 1998); marka tanınmışlığı ve tekrar (Campbell ve Keller 2003)