Bir reklama bakan göz bir sıra izler; o sırayı sanat yönetmeni belirler. Bu modül algının düzenleme ilkelerini, görsel ağırlığı ve dengeyi, okuma sırasını ve göz hareketini, boşluğun işini, ızgara sistemini ve marka, görsel ve metin arasındaki dikkat paylaşımını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir reklamın görsel hiyerarşisini ve okuma sırasını çizer.
- Boşluğu ve ızgarayı bir yerleşimde bilinçli kullanır.
- Marka, görsel ve metin arasındaki dikkat paylaşımını ayarlar.
Dersler
- M03-D01Algının düzenleme ilkeleriProgramda
Yakınlık, benzerlik, süreklilik ve şekil-zemin gibi algı ilkelerinin bir yerleşimi nasıl gruplandırdığını gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Arnheim, Art and Visual Perception (1954)
- M03-D02Görsel ağırlık ve dengeProgramda
Boyut, renk, kontrast ve konumun görsel ağırlığı nasıl belirlediğini ve bir yerleşimi dengeleme yolunu açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Arnheim (1954); Dondis (1973)
- M03-D03Göz nereye bakarProgramda
Göz izleme çalışmalarının bir reklamda dikkatin görsel, metin ve marka arasında nasıl dağıldığına dair bulgularını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: görsel pazarlama için göz izleme (Wedel ve Pieters 2008); dikkatin yakalanması ve aktarılması (Pieters ve Wedel 2004)
Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi’nde: M02-D06
- M03-D04Boşluğun anlamıProgramda
Bir reklamdaki boş alanın yalnızca estetik değil anlam taşıyan bir unsur olduğunu ve okura ne söylediğini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: beyaz alanın anlamı (Pracejus, Olsen ve O'Guinn 2006)
- M03-D05IzgaraProgramda
Bir yerleşimi ızgara sistemine oturtmanın düzen ve tutarlılık kazancını ve ızgarayı kırmanın etkisini gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Müller-Brockmann, Grid Systems in Graphic Design (1981)
- M03-D06Markayı görünür kılmakProgramda
Markanın bir reklamda nerede, ne büyüklükte ve ne zaman göründüğünün tanınırlığa etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: marka, resim ve yazı boyutu etkileri (Pieters ve Wedel 2004); sektör veri seti: Romaniuk, Building Distinctive Brand Assets (2018)