Renk bir markanın en hızlı tanınan unsurlarından biri olabilir; ama rengin anlamı kültüre, kategoriye ve bağlama göre değişir. Bu modül rengin algıdaki işini, renk anlamına dair kanıtı ve sınırını, rengi ayırt edici marka unsuru olarak kullanmayı, renk etkileşimini, erişilebilir kontrastı ve farklı ten tonlarının renk kararlarındaki yerini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Rengin reklamdaki işini ve renk anlamı iddialarının kanıt sınırını açıklar.
- Bir marka renginin ayırt edici unsur olarak kullanımını değerlendirir.
- Bir renk çiftinin kontrastını erişilebilirlik ölçütüyle sınar.
Dersler
- M05-D01Renk ne iş görürProgramda
Rengin dikkat, tanınma ve anlam üzerindeki etkisini ve renk psikolojisi araştırmasının ne kadar sağlam olduğunu açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: renk psikolojisi derlemesi (Elliot ve Maier 2014)
- M05-D02Renk ve marka kişiliğiProgramda
Renk tonu, doygunluk ve değerin markaya dair algıyı nasıl etkilediğine dair bulguyu ve bulgunun sınırını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: pazarlamada rengin önemi (Labrecque ve Milne 2012)
- M05-D03Renk bir marka unsuruProgramda
Bir rengin kategori içinde bir markaya bağlanıp ayırt edici unsura dönüşmesinin koşullarını açıklar.
Dayanak: Sektör veri seti: Romaniuk (2018)
Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi’nde: M02-D05
- M05-D04Renk etkileşimiProgramda
Aynı rengin yanındaki renge göre farklı görünmesini ve bunun bir yerleşimdeki etkisini gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Albers, Interaction of Color (1963); Itten, The Art of Color (1961)
- M05-D05Erişilebilir kontrastProgramda
Metin ile zemin arasındaki kontrast oranını erişilebilirlik ölçütüyle sınar ve renk körlüğünü hesaba katar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergeleri (WCAG 2.1, W3C 2018)
- M05-D06Ten tonu ve renkProgramda
Farklı ten tonlarının fotoğrafta ve renk düzeltmede nasıl ele alındığını ve tek bir ten tonuna göre ayarlanmış renk düzeninin sorununu açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: renk dengesi, görüntü teknolojileri ve ten tonu (Roth 2009)