Bu atölye bir reklamveren için doğrusal televizyon, radyo ve bağlı televizyonu birleştiren bir yayın kampanyasını konumdan sponsorluğa, ölçümden mevzuat kontrolüne kadar kurar.
Bu modülün sonunda
- Bir yayın kampanyası için televizyon, radyo ve bağlı TV rollerini belirler.
- Konum, sponsorluk ve yerleştirme kararlarını gerekçelendirir.
- Kampanyayı mevzuat ve ölçüm açısından denetler.
Dersler
- M08-D01RollerProgramda
Lâl Çay kış kampanyası için doğrusal televizyon, radyo ve bağlı televizyonun rollerini belirler.
Dayanak: Sektör veri seti: Binet ve Field (IPA 2017)
- M08-D02Konum ve sponsorlukProgramda
Kampanyanın kuşak ve program seçimini ve bir program sponsorluğu önerisini gerekçelendirir.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Pieters ve Bijmolt (1997); Cornwell ve Maignan (1998)
- M08-D03Radyo planıProgramda
Kampanyanın radyo planını dinleme anlarına göre kurar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz
- M08-D04Mevzuat ve ölçümProgramda
Kampanyayı yayın mevzuatına göre denetler ve toplam erişim ölçüm planını yazar.
Dayanak: 6112 sayılı Kanun; meslek kaynağı: Webster, Phalen ve Lichty