Parmağın kaydırmaya hazır. Reklam onu durdurabilir mi — ve durdurunca ne söyler?

Rolüne göre patika

Temel patika akış koşulunu ve ilk saniyeleri kurar, tek başına alınabilir. Yaratıcı patikası üretimden yenilemeye bütün yolu yürür; kampanya yöneticisi patikası varyasyon ve yorgunluğu, KOBİ patikası küçük bütçeyle kısa format reklam üretmeyi izler.

• 2 modül · 12 ders

  Temel

  Herkes için: akışın koşulu ve ilk saniyeler. Tek başına alınabilir.

  Akışta reklam → İlk saniyeler ve marka girişi

• 7 modül · 39 ders

  Yaratıcı ve içerik üreticisi

  Kısa format reklam üreten: akıştan varyasyona, kullanıcı içeriğinden yenilemeye bütün yol.

  Akışta reklam → İlk saniyeler ve marka girişi → Sesli ve sessiz izleme → Varyasyon ve test matrisi → Kullanıcı içeriği tarzı reklam → Yaratıcı yorgunluk ve yenileme → Atölye: bir kısa format kampanyası üretmek

• 3 modül · 17 ders

  Kampanya yöneticisi

  Dijital kampanyayı yöneten: ilk saniyeler, varyasyon matrisi ve yorgunluk.

  İlk saniyeler ve marka girişi → Varyasyon ve test matrisi → Yaratıcı yorgunluk ve yenileme

• 4 modül · 24 ders

  KOBİ sahibi

  Kendi kısa format reklamını yapan: akış, açılış, sessiz izleme ve reklamı belirtmek.

  Akışta reklam → İlk saniyeler ve marka girişi → Sesli ve sessiz izleme → Kullanıcı içeriği tarzı reklam

• Reklam Filmi Senaryosu ve Storyboard Akademisi: kısa filmin yapısı ve versiyonları — senaryonun sorusundan.
• Yaratıcı Fikir ve Konsept Akademisi: varyasyonların taşıdığı fikir — fikrin kendisinden.
• Reklam Araştırması ve Etkinlik Akademisi: kısa format reklamın marka etkisini ölçmek — ölçümün sorusundan.
• Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi: dikkat, tekrar ve aşınma — kanıtın sorusundan.
• Arama ve Dijital Reklam Akademisi: yaratıcı testi platformda kurmak ve optimize etmek — kampanya yöneticisinin sorusundan.
• İçerik, Metin ve Sosyal Medya Akademisi: organik sosyal içerik ve etkileyici iş birliği — topluluğun sorusundan.
• Burada sorulan: akışta birkaç saniyede dikkati ve markayı kuran, sınanabilir ve yenilenebilir bir reklamı nasıl üretirim?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Ece

  Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.

• Barış

  Yirmi dokuz yaşında, sanat yönetmeni, Ece'nin yaratıcı ortağı. Önce çizer, sonra konuşur; manşeti görselden ayrı düşünmez.

• Sinan

  Otuz üç yaşında, Pergel Medya'da medya planlamacısı. Bütçeyi erişim ve sıklıkla konuşur; «kaç kişi, kaç kez» sorusunu her toplantıya taşır.

• Tolga

  Otuz sekiz yaşında, strateji direktörü. Odak grubundan çok sokaktan ve satış verisinden içgörü çıkarır; brifi tek cümleye indirmeden ekibe vermez.

• Hüseyin Usta

  Elli sekiz yaşında, Kınalı Fırın'ın sahibi. Reklamı yıllarca «bizim simidi herkes bilir» diye gereksiz bulmuş; yeni açılan zincir fırın onu ajansın kapısına getirmiştir.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

• Zeynep

  Otuz bir yaşında, Kıyı Koruma Derneği'nin iletişim sorumlusu. Bütçesi yok denecek kadar azdır; her kampanyada insanların bir davranışını değiştirmek zorundadır.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Kısa format üzerine sektörün söyledikleri çoğu zaman platformların kendi önerileridir; bu akademide platform önerisi «Meslek kaynağı» etiketiyle ve tarihiyle verilir, her ders hakemli bir dikkat ya da reklam araştırmasıyla desteklenir.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.