Bir kişinin telefonuna konuştuğu, ev ortamında çekilmiş reklamlar akışta güçlüdür; çünkü reklam gibi görünmezler. Bu modül kullanıcı içeriği tarzı reklamın neden işe yaradığını, üretici seçmeyi ve yönetmeyi, senaryosuz görünen senaryoyu, reklamı belirtme yükümlülüğünü, tanıklığın dürüstlüğünü ve tarzın sınırını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Kullanıcı içeriği tarzı reklamın etkisini ve riskini açıklar.
- Bir üretici için doğal görünen ama brife bağlı bir senaryo yazar.
- Reklamın belirtilmesini mevzuata ve kılavuza göre denetler.
Dersler
- M05-D01Neden işe yararProgramda
Kullanıcı içeriği tarzının güvenilirlik ve benzerlik duygusuyla nasıl çalıştığını ve etkinin sınırını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: etkileyici pazarlamada mesaj değeri ve güvenilirlik (Lou ve Yuan 2019)
- M05-D02Üretici seçmek ve yönetmekProgramda
Bir reklam için içerik üreticisi seçme ölçütlerini ve brif verme biçimini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: içerik üreticisi ile çalışma uygulaması (kaynak yazımda seçilir)
İçerik, Metin ve Sosyal Medya Akademisi’nde: A09-K03-D05
- M05-D03Senaryosuz görünen senaryoProgramda
Doğal görünmesi gereken bir videonun konuşma noktalarını, zorunlu mesajını ve serbest bıraktığı yeri yazar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Shaw (2012)
- M05-D04Reklam olduğunu söylemekProgramda
Sosyal medyada reklamın belirtilmesi yükümlülüğünü ve belirtmenin izleyicinin tepkisine etkisini açıklar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (örtülü reklam); Ticaret Bakanlığı, Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz; araştırma bulgusu: sponsorluk açıklamasının etkisi (Boerman, Willemsen ve Van Der Aa 2017)
İçerik, Metin ve Sosyal Medya Akademisi’nde: A09-K03-D06
- M05-D05Tanıklığın dürüstlüğüProgramda
Bir kullanıcının deneyimini anlatan reklamda deneyimin gerçek olması ve ücretin belirtilmesi koşulunu açıklar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (tanıklık)
- M05-D06Tarzın sınırıProgramda
Kullanıcı içeriği tarzının kategoriye, markaya ve kitleye uymadığı durumları tanır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Lou ve Yuan (2019)