Akışta aynı reklam aynı kişiye sık gösterildiğinde etkisini hızla yitirir. Bu modül dijital reklamda aşınmanın ve bıkkınlığın işaretlerini, reklam yoğunluğunun izleyiciye etkisini, yenileme döngüsünü, fikri koruyarak yenilemeyi ve yenileme takvimini öğretir.
Bu modülün sonunda
- Dijital reklamda yaratıcı yorgunluğun işaretlerini tanır.
- Bir yenileme döngüsünü fikri koruyacak biçimde kurar.
- Bir kampanya için yenileme takvimi yazar.
Dersler
- M06-D01Aşınma ve bıkkınlıkProgramda
Reklamın tekrarla etkisini yitirmesini ve izleyicinin reklamdan bıkmasının farkını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: çevrim içi reklam yoğunluğunun olumsuz sonuçları (Chae, Bruno ve Feinberg 2019); ısınma ve aşınma (Pechmann ve Stewart 1988)
Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi’nde: M04-D06
- M06-D02Yorgunluğun işaretleriProgramda
Bir reklamın yorulduğunu gösteren göstergeleri ve bu göstergelerin başka nedenlerle karışabileceği durumları sayar.
Dayanak: Meslek kaynağı: performans kreatifi uygulaması; araştırma bulgusu: Chae, Bruno ve Feinberg (2019)
- M06-D03Yenileme döngüsüProgramda
Bir reklamı açılış, görsel ya da metin düzeyinde yenilemenin ve tamamen değiştirmenin ölçütlerini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: performans kreatifi uygulaması (kaynak yazımda seçilir)
- M06-D04Fikri koruyarak yenilemekProgramda
Yenilenen varyasyonların kampanya fikrinden ve ayırt edici unsurlardan kopmasını önler.
Dayanak: Sektör veri seti: Romaniuk, Building Distinctive Brand Assets (2018)
Yaratıcı Fikir ve Konsept Akademisi’nde: M04-D04
- M06-D05Yenileme takvimiProgramda
Bir kampanya için bütçe ve kitle büyüklüğüne göre yenileme takvimi yazar.
Dayanak: Meslek kaynağı: performans kreatifi uygulaması