Bu atölye bir brif için kısa format bir kampanyayı fikirden varyasyon matrisine, çekim planından yenileme takvimine kadar üretir.
Bu modülün sonunda
- Bir brif için kısa format bir reklam fikri ve açılış seti kurar.
- Fikri bir varyasyon matrisine ve üretim planına çevirir.
- Kampanya için ölçüm ve yenileme planı yazar.
Dersler
- M07-D01Fikir ve açılışlarProgramda
Lâl Çay için kısa format bir fikir seçer ve dört açılış yazar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Teixeira, Wedel ve Pieters (2012)
- M07-D02Matris ve üretim planıProgramda
Fikri on iki varyasyonluk bir matrise ve tek günlük bir çekim planına çevirir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Kohavi, Tang ve Xu (2020)
- M07-D03Belirtme ve hukuk kontrolüProgramda
Kampanyanın bütün varyasyonlarını reklamı belirtme ve iddia açısından denetler.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği; Ticaret Bakanlığı Sosyal Medya Etkileyicileri Kılavuzu
- M07-D04Ölçüm ve yenileme planıProgramda
Kampanya için marka etkisi ölçümünü ve yenileme takvimini yazar ve bütün işi sunar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Gordon ve arkadaşları (2019)
Reklam Araştırması ve Etkinlik Akademisi’nde: M06-D01