Dijital reklamda bir fikir onlarca varyasyonla yayınlanır ve hangisinin işe yaradığı sınanır. Bu modül neyi değiştirip neyi sabit tutacağını seçmeyi, bir test matrisini üretim planına çevirmeyi, çok test yapmanın istatistik tuzağını, varyasyonla fikri karıştırmamayı ve test sonucunu bir sonraki üretime taşımayı öğretir.
Bu modülün sonunda
- Bir fikir için değişecek ve sabit kalacak unsurları seçer.
- Bir test matrisini çekim ve kurgu planına çevirir.
- Çok sayıda varyasyon testinin yanıltma riskini açıklar.
Dersler
- M04-D01Ne değişsin, ne sabit kalsınProgramda
Bir reklam fikrinde açılış, mesaj, görsel, metin ve eylem çağrısını ayırır ve her testte tek bir değişkeni değiştirmenin gerekçesini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Kohavi, Tang ve Xu, Trustworthy Online Controlled Experiments (2020)
Arama ve Dijital Reklam Akademisi’nde: A11-K03-D02
- M04-D02Biçim, içerik, hedeflemeProgramda
Dijital reklamda yaratıcı biçim, mesaj içeriği ve hedeflemenin katılıma birlikte etkisini ölçen çalışmayı açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: dijital reklamın dinamik modeli (Bruce, Murthi ve Rao 2017)
- M04-D03Matristen üretim planınaProgramda
Bir varyasyon matrisini tek çekim gününde ve tek kurgu oturumunda üretilebilir bir plana çevirir.
Dayanak: Meslek kaynağı: performans kreatifi üretim uygulaması (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D04Çok testin tuzağıProgramda
Çok sayıda varyasyonu aynı anda sınamanın şans eseri «kazanan» üretme riskini ve buna karşı önlemi açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: yanlış keşif oranını denetlemek (Benjamini ve Hochberg 1995)
- M04-D05Varyasyon fikir değildirProgramda
Varyasyon üretiminin fikrin yerini almadığını ve yalnız küçük farkların sınandığı bir döngünün sınırını tartışır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: yaratıcılık ve etkinlik (Reinartz ve Saffert 2013)
Yaratıcı Fikir ve Konsept Akademisi’nde: M01-D01
- M04-D06Sonucu üretime taşımakProgramda
Bir test sonucundan bir sonraki üretim için öğrenim çıkarır ve öğrenim arşivine yazar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Kohavi, Tang ve Xu (2020)
Arama ve Dijital Reklam Akademisi’nde: A11-K03-D06