Akış izleyiciye bir şey göstermeden önce ondan bir şey alır: dikkatini. Bu modül akışta izlenen reklamın koşulunu — dikey ekran, kısa dikkat, kaydırma, atlama düğmesi — ve bu koşulun reklama yüklediği yükü, akışın içeriği gibi görünen reklamın neden hem işe yaradığını hem risk taşıdığını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Akışta izlenen reklamın koşulunu televizyon reklamından ayırır.
- Atlanabilir reklamın izleyiciye ve reklamverene ne yaptığını açıklar.
- Bir reklamı akışın koşuluna uygunluk açısından değerlendirir.
Dersler
- M01-D01Akışın koşuluYayında
Dikey ekran, kısa dikkat ve kaydırma davranışının reklamın tasarımına yüklediği koşulları sayar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: mobil reklamcılık çerçevesi ve araştırma gündemi (Grewal ve arkadaşları 2016); dikey video (Mulier, Slabbinck ve Vermeir 2021); akışta kalma süresi (Parry ve Masur 2026, ön baskı)
İçerik, Metin ve Sosyal Medya Akademisi’nde: A09-K02-D01
- M01-D02Birkaç saniyede izlenimYayında
İnsanların bir reklamı çok kısa bir bakışta değerlendirdiğini ve bu izlenimin süreyle nasıl değiştiğini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: maruz kalma süresine göre reklam değerlendirmesi (Elsen, Pieters ve Wedel 2016); 100 milisaniyede ilk izlenim (Willis ve Todorov 2006)
- M01-D03Tek bakışta özYayında
Bir reklamın tek bir göz sabitlemesinde neyi iletebildiğini ve bunun kısa format için anlamını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: tek göz sabitlemesinde reklamın özü (Pieters ve Wedel 2012); bulanık ve kısa gösterimde rengin tampon etkisi (Wedel ve Pieters 2015)
- M01-D04Atlama düğmesiYayında
Atlanabilir reklamda izleyiciye seçim hakkı vermenin izlenme ve tutuma etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: izleyiciye seçim hakkı veren çevrim içi reklamlar (Pashkevich ve arkadaşları 2012); atlama seçeneği ve algılanan kontrol (Choi ve Kim 2021); sayaç ve atla düğmesi (Jeon ve arkadaşları 2019); atlanabilir reklamda marka hatırlama (Belanche, Flavián ve Pérez-Rueda 2020)
- M01-D05İçerik gibi görünen reklamYayında
Akışın diline uyan reklamın dikkat kazancını ve reklam olduğunun anlaşılmaması riskini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: yerel reklamın fark edilmesi (Wojdynski ve Evans 2016); geç tanınmanın sonuçları (An, Kerr ve Jin 2019); gezinme biçimi ve akış içi yerel reklam (Xiao ve Zhang 2022); Kurul kararı: Reklam Kurulu sosyal medya etkileyicileri kılavuzu (2021), madde 7 ve 10
- M01-D06Akışa uygun muProgramda
Bir televizyon reklamını akış koşuluna uygunluk açısından bir kontrol listesiyle değerlendirir.
Dayanak: Meslek kaynağı: platformların mobil video önerileri (tarihli, kaynak yazımda seçilir)