Kısa formda ilk saniyeler reklamın kaderini belirler; ama dikkat çekmek ile markayı akılda bırakmak çoğu zaman çekişir. Bu modül dikkat kancasının türlerini, markanın ne zaman girmesi gerektiğine dair kanıtı, marka gösterimini yaymayı, duygu ve merakla izlemeyi sürdürmeyi ve dikkatle markanın dengesini kurmayı öğretir.
Bu modülün sonunda
- Bir reklamın ilk saniyeleri için dikkat kancası seçer.
- Markanın kısa formda ne zaman ve nasıl gireceğine kanıtla karar verir.
- Dikkati ve marka tanınırlığını birlikte sağlayan bir açılış kurar.
Dersler
- M02-D01Dikkat kancasıProgramda
Hareket, yüz, beklenmedik görüntü ve soru gibi açılış kancalarını tanır ve her birinin markayla bağını değerlendirir.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamın durdurma gücü ve görsel karmaşıklık (Pieters, Wedel ve Batra 2010)
İçerik, Metin ve Sosyal Medya Akademisi’nde: A09-K02-D02
- M02-D02Marka erken mi, geç miProgramda
Markanın kısa formda erken görünmesinin hatırlanmaya etkisini ve izleyiciyi kaçırma riskini kanıtıyla açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: marka adını göstermek için beklememek (Baker, Honea ve Russell 2004)
Reklam Filmi Senaryosu ve Storyboard Akademisi’nde: M03-D02
- M02-D03Markayı yaymakProgramda
Markayı ilk saniyelere sıkıştırmak yerine reklam boyunca kısa anlarla yaymanın izleyiciyi tutmaya etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: an an en iyi marka gösterimi (Teixeira, Wedel ve Pieters 2010)
- M02-D04Duygu ve merakla tutmakProgramda
İzleyiciyi reklamın sonuna kadar tutan duygu ve merak kurgusunu ve izlemeyi bırakma anlarını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: video reklamlarda duygu kaynaklı katılım (Teixeira, Wedel ve Pieters 2012)
- M02-D05Altı saniyede bir fikirProgramda
Bir fikri altı saniyeye sığdırmanın yolunu ve altı saniyenin taşıyamayacağı fikri ayırır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: televizyon reklamlarında süre ve içerik (Singh ve Cole 1993)
Reklam Filmi Senaryosu ve Storyboard Akademisi’nde: M07-D03
- M02-D06Açılış atölyesiProgramda
Kınalı Fırın için aynı reklamın dört farklı açılışını yazar ve her birinin dikkat ve marka dengesini gerekçelendirir.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Baker, Honea ve Russell (2004)