Ürün yerleştirme yalnız televizyonda değildir: dijital dizilerde, video kanallarında, oyunlarda ve sanal dünyalarda da markalar yer alır. Bu modül dijital yerleştirmenin biçimlerini, olay örgüsüyle bağı, oyun içi yerleştirmeyi, sonradan eklenen dijital yerleştirmeyi ve belirtme koşulunu anlatır.
Bu modülün sonunda
- Dijital ve oyun içi ürün yerleştirmenin biçimlerini ayırır.
- Bir yerleştirmenin olay örgüsüyle bağını değerlendirir.
- Dijital yerleştirmede belirtme koşulunu uygular.
Dersler
- M06-D01Dijital yerleştirmeProgramda
Dijital dizilerde ve video kanallarında ürün yerleştirmenin biçimlerini ve yayın yerleştirmesinden farkını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: marka yerleştirme derlemesi (Karrh 1998)
Televizyon, Radyo ve Bağlı TV Akademisi’nde: M04-D02
- M06-D02Olay örgüsüyle bağProgramda
Bir ürünün olay örgüsüne bağlı yerleştirilmesinin marka belleği ve tutumuna etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: ürün yerleştirmede biçim ve olay örgüsü uyumu (Russell 2002)
- M06-D03Oyun içi yerleştirmeProgramda
Oyunlarda ve sanal dünyalarda markanın yerleştirilme biçimlerini ve oyuncunun algısını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: van Reijmersdal, Neijens ve Smit (2009)
- M06-D04Sonradan eklenen yerleştirmeProgramda
Çekimden sonra dijital olarak eklenen ürün yerleştirmesinin imkânını ve belirtme sorununu açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Okun ve Zwerman, The VES Handbook of Visual Effects
- M06-D05BelirtmeProgramda
Dijital ve oyun içi yerleştirmede izleyicinin ve oyuncunun reklamı tanımasını sağlayan belirtme koşulunu uygular.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (örtülü reklam); araştırma bulgusu: sponsorluk açıklaması süresinin etkileri (Boerman, van Reijmersdal ve Neijens 2012)