Podcast reklamı çoğu zaman sunucunun kendi sesiyle, kendi cümleleriyle okunur ve bu yakınlık hem güç hem sorumluluktur. Bu modül sunucu okuması ile hazır spotu, sunucu okumasını brifle yönetmeyi, bölüm ve seri sponsorluğunu, sesli içerikte reklamı belirtmeyi ve podcast reklamının ölçümünü anlatır.
Bu modülün sonunda
- Sunucu okuması ile hazır spotu ayırır.
- Bir sunucu okuması için brif ve konuşma noktaları yazar.
- Sesli içerikte reklamın belirtilmesini sağlar.
Dersler
- M05-D01Sunucu okumasıProgramda
Sunucunun kendi sesiyle okuduğu reklam ile hazır spotun farkını ve yakınlığın etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: yarı-sosyal etkileşim (Horton ve Wohl 1956)
- M05-D02Okuma brifiProgramda
Sunucuya zorunlu mesajı, yasak iddiaları ve serbest bıraktığı yeri içeren bir okuma brifi yazar.
Dayanak: Meslek kaynağı: podcast reklamı uygulaması (kaynak yazımda seçilir)
- M05-D03Bölüm ve seri sponsorluğuProgramda
Tek bölüm reklamı ile bir serinin sponsorluğunu ve markanın içerikle bağını karşılaştırır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: sponsorluk araştırması derlemesi (Cornwell ve Maignan 1998)
- M05-D04Seste belirtmeProgramda
Sesli içerikte reklamın sözlü olarak belirtilmesini ve sunucunun kişisel deneyim iddiasının dürüstlüğünü açıklar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (örtülü reklam ve tanıklık)
- M05-D05Podcast ölçümüProgramda
Podcast reklamının indirme, dinleme ve marka etkisi ölçümünü ve sınırını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: podcast ölçüm uygulaması (kaynak yazımda seçilir)
Reklam Araştırması ve Etkinlik Akademisi’nde: M06-D01