Etkileyici reklamı bir kişinin güvenilirliğini markaya ödünç verir; bu güven ancak reklam açıkça söylendiğinde korunur. Bu modül etkileyicinin gücünü ve kaynağını, takipçi sayısı ile etki ilişkisini, iş birliği sözleşmesini, belirtmenin kuralını ve etkisini, sahte etkileşimi ve ilişki krizini reklamcı gözüyle anlatır.
Bu modülün sonunda
- Etkileyicinin ikna gücünün kaynağını açıklar.
- Bir etkileyici iş birliğinin belirtme ve sözleşme koşullarını yazar.
- Sahte takipçi ve etkileşim işaretlerini tanır.
Dersler
- M04-D01Gücün kaynağıProgramda
Etkileyicinin ikna gücünü güvenilirlik, benzerlik ve takipçiyle kurulan tek yönlü yakınlık ilişkisiyle açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: kitle iletişimi ve yarı-sosyal etkileşim (Horton ve Wohl 1956); etkileyici pazarlamada mesaj değeri ve güvenilirlik (Lou ve Yuan 2019)
- M04-D02Takipçi sayısı ve etkiProgramda
Takipçi sayısının ve ürün uyumunun marka tutumuna etkisine dair deneyi açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: takipçi sayısı ve ürün uyumunun etkisi (De Veirman, Cauberghe ve Hudders 2017)
İçerik, Metin ve Sosyal Medya Akademisi’nde: A09-K03-D05
- M04-D03İş birliği sözleşmesiProgramda
Bir etkileyici iş birliğinde içerik, onay, belirtme, kullanım hakkı ve ödeme maddelerini yazar.
Dayanak: Türk Borçlar Kanunu (eser ve hizmet sözleşmeleri); 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu
- M04-D04Belirtmenin kuralıProgramda
Etkileyici reklamında reklamın belirtilme yükümlülüğünü ve kılavuzun öngördüğü biçimi açıklar.
Dayanak: Ticaret Bakanlığı, Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz
İçerik, Metin ve Sosyal Medya Akademisi’nde: A09-K03-D06
- M04-D05Belirtmenin etkisiProgramda
Sponsorluk açıklamasının takipçinin ikna bilgisine ve paylaşım niyetine etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: «bu gönderi sponsorludur» açıklamasının etkileri (Boerman, Willemsen ve Van Der Aa 2017)
Performans Kreatifi ve Kısa Format Akademisi’nde: M05-D04
- M04-D06Sahte etkileşimProgramda
Satın alınmış takipçi ve etkileşimin işaretlerini ve bir etkileyiciyi seçmeden önce yapılacak denetimi açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: sosyal medya yıldızlarının ticarileşmesi derlemesi (Hudders, De Jans ve De Veirman 2021)