Bazı markalar reklam yerine izlenmeyi hak eden bir içerik üretir: bir dizi, bir belgesel, bir kısa film, bir oyun. Bu modül marka eğlencesinin ne zaman işe yaradığını, markanın içerikteki yerini, uzun soluklu içerik serisini, oyun ve etkileşimli içeriği, çocuğa yönelik marka eğlencesinin sınırını ve dağıtımı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Marka eğlencesini reklamdan izleyici seçimi açısından ayırır.
- Markanın içerikte görünme derecesine karar verir.
- Çocuğa yönelik marka eğlencesinin sınırını açıklar.
Dersler
- M03-D01İzlenmeyi hak etmekProgramda
Marka eğlencesinin izleyicinin seçerek izlediği bir içerik olmasını ve bunun yaratıcı yükünü açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: markalı eğlence (Hudson ve Hudson 2006)
- M03-D02Markanın yeriProgramda
Markanın bir içerikte görünme derecesini — açık, yan, arka plan — ve izleyici tepkisine etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: ürün yerleştirmeye tepkiyi etkileyen faktörler derlemesi (van Reijmersdal, Neijens ve Smit 2009)
- M03-D03Uzun soluklu seriProgramda
Bir markanın kendi içerik serisini kurmasının gerektirdiği süreklilik, bütçe ve yayın takvimini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Pulizzi (2014)
Yaratıcı Fikir ve Konsept Akademisi’nde: M04-D01
- M03-D04Oyun ve etkileşimProgramda
Markalı oyunların ve etkileşimli içeriğin markaya etkisini ve oyun içindeki markanın algısını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: markalı oyun oynamanın küçük çocuklara etkisi (Mallinckrodt ve Mizerski 2007)
- M03-D05Çocuk ve marka eğlencesiProgramda
Çocuklara yönelik marka eğlencesinde reklamı tanıma becerisinin sınırını ve hukuki koşulu açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklam okuryazarlığı (Rozendaal ve arkadaşları 2011); Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (çocuklara yönelik reklamlar)
- M03-D06DağıtımProgramda
Bir marka eğlencesi içeriğinin platform, yayıncı ve ücretli dağıtımla izleyiciye ulaşmasını planlar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Pulizzi (2014)