Bir haber sitesi, bir dergi ya da bir video kanalı markayla birlikte içerik üretebilir; ama okurunun güvenini koruyarak. Bu modül yerel reklamın biçimlerini, yayıncının içerik stüdyosunu, iş birliği brifini, editoryal bağımsızlık sınırını, basın ahlakını ve iş birliğinin yayılmasını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Yerel reklamın biçimlerini ayırır.
- Bir yayıncı iş birliği için brif yazar.
- Editoryal bağımsızlık ile marka isteği arasındaki sınırı korur.
Dersler
- M02-D01Yerel reklamın biçimleriProgramda
Akış içi yerel reklamı, sponsorlu yazıyı ve öneri kutusundaki reklamı biçim ve belirtme açısından ayırır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Wojdynski ve Evans (2016)
Performans Kreatifi ve Kısa Format Akademisi’nde: M01-D05
- M02-D02Yayıncının stüdyosuProgramda
Yayıncıların marka içeriği üreten stüdyolarının işini ve markanın onlardan ne beklemesi gerektiğini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: yayıncı içerik stüdyosu uygulaması (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D03İş birliği brifiProgramda
Bir yayıncı iş birliği için konu, kitle, ton, belirtme ve onay sınırlarını içeren bir brif yazar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Pulizzi (2014)
- M02-D04Editoryal bağımsızlıkProgramda
Markanın içerikte neyi isteyip neyi isteyemeyeceğini ve editoryal bağımsızlığın neden yayıncının ve markanın çıkarına olduğunu açıklar.
Dayanak: Öz-denetim kodu: Basın Ahlak Esasları (Basın Konseyi)
- M02-D05İçeriği yaymakProgramda
Yayıncı iş birliğiyle üretilen içeriğin yayıncının kanallarında ve ücretli dağıtımla yayılmasını planlar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Pulizzi (2014)