Marka içeriği izlenme sayısıyla ölçülmeye çok yatkındır; ama izlenme bir etki değildir. Bu modül marka içeriğinin hedefini koymayı, izlenme ile katılımın ötesine geçmeyi, marka etkisi ölçümünü, yayıncı ve etkileyici raporlarını doğrulamayı ve şeffaflık ile güveni uzun vadede korumayı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir marka içeriği projesi için ölçülebilir hedef koyar.
- İzlenme ve katılımın etkiyi neden göstermediğini açıklar.
- Yayıncı ve etkileyici raporlarını doğrulamanın yolunu bilir.
Dersler
- M07-D01Hedef koymakProgramda
Bir marka içeriği projesi için farkındalık, düşünülme ya da davranış hedefi koyar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Colley, Defining Advertising Goals (1961)
Reklam Araştırması ve Etkinlik Akademisi’nde: M01-D05
- M07-D02İzlenmenin ötesiProgramda
İzlenme, tamamlanma ve katılım göstergelerinin marka etkisini neden göstermediğini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklam getirisini ölçmenin güçlüğü (Lewis ve Rao 2015)
- M07-D03Marka etkisiProgramda
Marka içeriğinin marka etkisini gören ve görmeyen gruplarla ölçmenin yolunu açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: büyük saha deneyleri (Gordon ve arkadaşları 2019)
- M07-D04Raporu doğrulamakProgramda
Yayıncının ve etkileyicinin verdiği erişim ve etkileşim raporlarını bağımsız veriyle doğrular.
Dayanak: Meslek kaynağı: Media Rating Council ilkeleri
- M07-D05Uzun vadede güvenProgramda
Belirtmenin ve şeffaflığın marka içeriğinin uzun vadeli değerini nasıl koruduğunu tartışır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Amazeen ve Muddiman (2018)