Aynı fikir on iki ülkede — ama aynı şaka, aynı renk, aynı aile değil.

Rolüne göre patika

Temel patika standartlaştırma ve uyarlama kararını ve yaratıcı çeviriyi kurar, tek başına alınabilir. İhracatçı marka patikası Türkiye'den dünyaya, yerel ofis patikası dünyadan Türkiye'ye uyarlamayı, yaratıcı patikası kültürel kodları ve çeviriyi izler.

• 2 modül · 11 ders

  Temel

  Herkes için: standartlaştırma ve uyarlama kararı ve yaratıcı çeviri. Tek başına alınabilir.

  Küresel fikir, yerel uygulama → Yaratıcı çeviri

• 6 modül · 32 ders

  İhracatçı Türk markası

  Yurt dışında reklam yapacak Türk markası: karar, çeviri, kültür, menşe ve hukuk.

  Küresel fikir, yerel uygulama → Yaratıcı çeviri → Kültür ve reklam → Türk markasının yurt dışı reklamı → Ülkeden ülkeye hukuk ve ajans ağları → Atölye: çok pazarlı bir kampanya

• 4 modül · 23 ders

  Küresel markanın yerel ekibi

  Küresel kampanyayı Türkiye'ye uyarlayan ajans ya da yerel ofis: kılavuz, çeviri ve savunma.

  Küresel fikir, yerel uygulama → Yaratıcı çeviri → Kültür ve reklam → Küresel kampanyayı Türkiye'ye uyarlamak

• 4 modül · 21 ders

  Yaratıcı ekip

  Başka dillere ve kültürlere iş üreten: çeviri, kültürel kodlar ve uyarlama.

  Yaratıcı çeviri → Kültür ve reklam → Küresel kampanyayı Türkiye'ye uyarlamak → Atölye: çok pazarlı bir kampanya

• Yaratıcı Fikir ve Konsept Akademisi: kampanya platformu ve mecralara taşınan fikir — fikrin kendisinden.
• Reklam Metin Yazarlığı Akademisi: Türkçenin imkânı ve çeviriyle kaybolan — metin yazarının sorusundan.
• Sanat Yönetmenliği ve Reklam Tasarımı Akademisi: renk, temsil ve görsel sistem — sanat yönetmeninin sorusundan.
• Pazarlama Yönetimi Akademisi: B2B, Küresel Pazarlar ve Liderlik: uluslararası pazar seçimi ve yerelleştirme — pazarlama yöneticisinin sorusundan.
• Burada sorulan: bir reklam fikrini sınırın öbür tarafında da işe yarayacak, yanlış anlaşılmayacak ve yasal biçimde nasıl taşırım?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

• Ece

  Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.

• Barış

  Yirmi dokuz yaşında, sanat yönetmeni, Ece'nin yaratıcı ortağı. Önce çizer, sonra konuşur; manşeti görselden ayrı düşünmez.

• Tolga

  Otuz sekiz yaşında, strateji direktörü. Odak grubundan çok sokaktan ve satış verisinden içgörü çıkarır; brifi tek cümleye indirmeden ekibe vermez.

• Murat Bey

  Kırk dört yaşında, müşteri ilişkileri direktörü. Lâl Çay ile ajans arasındaki köprü; takvimi, bütçeyi ve iki tarafın sabrını aynı anda yönetir.

• Nevin Hanım

  Elli bir yaşında, Sarmaşık'ın kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü. Yirmi beş yıldır metin yazıyor; bir fikri ilk cümlesinden tanıdığını söyler ve çoğu zaman haklı çıkar.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Kültürlerarası reklam araştırmasının büyük kısmı ülke karşılaştırmasıdır ve sonuçları bir eğilim gösterir; bu akademide her kültür iddiası çalışmanın örneklemiyle ve sınırıyla verilir, kültür boyutu kuramları eleştirileriyle birlikte anlatılır.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.