Bir reklam metni çevrilmez, yeniden yaratılır: bir söz oyunu, bir deyim ya da bir ses düzeni başka dile geçmez. Bu modül çeviri ile yaratıcı çeviri arasındaki farkı, yaratıcı çeviri brifini, söz oyununu ve deyimi taşımayı, marka adının ve sloganın başka dilde sınanmasını ve yaratıcı çevirinin kalite kontrolünü anlatır.
Bu modülün sonunda
- Çeviri ile yaratıcı çeviriyi ayırır.
- Bir reklam metni için yaratıcı çeviri brifi yazar.
- Bir marka adını ya da sloganı başka bir dilde sınar.
Dersler
- M02-D01Çeviri değil, yeniden yaratmaProgramda
Bir reklam metnini kelimesi kelimesine çevirmek ile aynı etkiyi başka dilde yeniden yaratmayı ayırır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: yaratıcı çeviri kavramını incelemek (Pedersen 2014)
Pazarlama Yönetimi Akademisi: B2B, Küresel Pazarlar ve Liderlik’nde: A17-K02-D04
- M02-D02Yaratıcı çeviri brifiProgramda
Yaratıcı çevirmen için metnin amacını, tonunu, kitlesini ve dokunulmayacak unsurlarını içeren bir brif yazar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Pedersen (2014)
- M02-D03Söz oyunu ve deyimProgramda
Bir söz oyununu ya da deyimi başka dile taşımanın yollarını ve taşınamadığında yerine ne konacağını gösterir.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamda söz oyunu, ilgililik ve beğeni (van Mulken, van Enschot-van Dijk ve Hoeken 2005)
Reklam Metin Yazarlığı Akademisi’nde: M05-D05
- M02-D04Ad ve slogan sınamasıProgramda
Bir marka adını ve sloganı hedef dilde anlam, ses ve olumsuz çağrışım açısından sınar.
Dayanak: Meslek kaynağı: de Mooij, Global Marketing and Advertising
- M02-D05Kalite kontrolüProgramda
Yaratıcı çeviriyi geri çeviri, yerel okur testi ve marka sesi kontrolüyle denetler.
Dayanak: Meslek kaynağı: yerelleştirme kalite güvencesi uygulaması (kaynak yazımda seçilir)