Reklam kültürün içinde çalışır: neyin ikna edici, neyin komik, neyin uygunsuz bulunduğu kültürden kültüre değişir. Bu modül kültür boyutu kuramlarını ve eleştirisini, bağlamı yüksek ve düşük kültürleri, bireyci ve toplulukçu ikna biçimini, mizahın kültürel farklarını, rengin anlamını ve aile ve temsilin kültürel kodlarını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Kültür boyutu kuramlarını eleştirileriyle açıklar.
- İkna biçiminin ve mizahın kültürler arası farkına dair kanıtı açıklar.
- Bir reklamı kültürel kodlar ve kalıp yargı riski açısından sınar.
Dersler
- M03-D01Kültür boyutları ve eleştirisiProgramda
Ulusal kültürü boyutlarla tanımlayan kuramı ve bu kuramın ulusu tek bir kültür sayma eleştirisini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hofstede, Culture's Consequences (2001); araştırma bulgusu: Hofstede modelinin eleştirisi (McSweeney 2002)
Pazarlama Yönetimi Akademisi: B2B, Küresel Pazarlar ve Liderlik’nde: A17-K02-D01
- M03-D02Bağlamı yüksek, bağlamı düşükProgramda
Anlamın açıkça söylendiği ve bağlamla iletildiği iletişim biçimlerini ve reklam diline etkisini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hall, Beyond Culture (1976)
- M03-D03Birey ve toplulukProgramda
Bireyci ve toplulukçu toplumlarda kişisel ve aile odaklı reklam çekiciliklerinin ikna gücünü karşılaştıran deneyi açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: bireyci ve toplulukçu toplumlarda ikna ve kültür (Han ve Shavitt 1994)
- M03-D04Mizahın kültürüProgramda
Reklam mizahının hangi boyutlarının evrensel, hangilerinin kültüre özgü olduğunu çok ülkeli çalışmayla açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamda mizahın küresel ve kültüre özgü boyutları (Alden, Hoyer ve Lee 1993)
- M03-D05Rengin anlamıProgramda
Renklerin anlamının kültürden kültüre değişmesini ve bir renk seçiminin yanlış okunma riskini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: renk bir pazarlama ipucu olarak, kültürlerarası derleme (Aslam 2006)
Sanat Yönetmenliği ve Reklam Tasarımı Akademisi’nde: M05-D01
- M03-D06Aile, temsil ve kalıp yargıProgramda
Aile, cinsiyet ve yaş temsilinin kültürel kodlarını tanır ve kültür genellemesinin kalıp yargıya dönüştüğü yeri ayırır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamda cinsiyet rolleri meta-analizi (Eisend 2010)
Pazarlama Yönetimi Akademisi: B2B, Küresel Pazarlar ve Liderlik’nde: A17-K02-D02