Bir Türk markası yurt dışında reklam yaptığında, nereden geldiği de mesajın bir parçasıdır. Bu modül menşe ülke etkisini, Türkiye kökenini öne çıkarmak ya da geri plana almak kararını, tüketici etnosentrizmini, diaspora ve yerel kitle ayrımını, ihracat tanıtım desteklerini ve ilk uluslararası kampanyayı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Menşe ülke etkisine dair kanıtı açıklar.
- Bir Türk markası için kökeni öne çıkarma kararını gerekçelendirir.
- Diaspora ve yerel kitle için ayrı mesaj kurar.
Dersler
- M04-D01Menşe ülke etkisiProgramda
Bir ürünün nereden geldiği bilgisinin kalite algısı ve tercih üzerindeki etkisini meta-analizlerle açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: menşe ülke araştırmasının derlemesi ve meta-analizi (Verlegh ve Steenkamp 1999; Peterson ve Jolibert 1995)
- M04-D02Kökeni öne çıkarmak mıProgramda
Bir Türk markasının yurt dışı reklamında Türkiye kökenini öne çıkarma, nötr tutma ya da geri plana alma seçeneklerini değerlendirir.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Verlegh ve Steenkamp (1999)
- M04-D03Tüketici etnosentrizmiProgramda
Yabancı ürün satın almayı ahlaki bir mesele gören tüketici eğilimini ve reklam için anlamını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: tüketici etnosentrizmi ölçeği (Shimp ve Sharma 1987)
- M04-D04Diaspora ve yerel kitleProgramda
Yurt dışındaki Türkiye kökenli kitle ile yerel kitleye yönelik mesajların farkını ve birbirini dışlamamasını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: de Mooij, Global Marketing and Advertising
- M04-D05Tanıtım destekleriProgramda
Türk markalarının yurt dışı tanıtımına yönelik kamu destek programlarının varlığını ve başvuru mantığını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Ticaret Bakanlığı marka ve tanıtım destek programları (güncel metin kaynak yazımda okunur)
- M04-D06İlk uluslararası kampanyaProgramda
Lâl Çay'ın ilk yurt dışı pazarı için bir kampanyanın neyi sabit tutup neyi uyarlayacağını yazar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Okazaki, Taylor ve Zou (2006)