Türkiye'deki birçok ajans işinin önemli bir kısmı küresel bir kampanyayı yerelleştirmektir. Bu modül yerel ofisin rolünü, küresel kampanya kılavuzunu okumayı, uyarlanabilir ve uyarlanamaz unsurları, Türkçeye yaratıcı çeviriyi, yerel oyuncu ve mekânı, yerel hukuk kontrolünü ve küresel merkeze uyarlamayı savunmayı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir küresel kampanya kılavuzunda esnek ve sabit unsurları ayırır.
- Küresel bir kampanyayı Türkiye için uyarlayan bir öneri yazar.
- Uyarlamayı küresel merkeze gerekçesiyle savunur.
Dersler
- M05-D01Yerel ofisin rolüProgramda
Küresel bir markanın yerel ofisinin ve yerel ajansının uyarlama, onay ve yerel fırsat yaratma rolünü açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: de Mooij, Global Marketing and Advertising
- M05-D02Kılavuzu okumakProgramda
Küresel kampanya kılavuzundaki zorunlu, önerilen ve serbest unsurları ayırır.
Dayanak: Meslek kaynağı: Wheeler, Designing Brand Identity
- M05-D03Türkçeye yaratıcı çeviriProgramda
Küresel bir sloganı ve metni Türkçenin imkânlarıyla yeniden yaratır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Pedersen (2014)
- M05-D04Yerel oyuncu ve mekânProgramda
Küresel bir filmi yerel oyuncu, mekân ve ayrıntıyla uyarlamanın maliyetini ve etkisini değerlendirir.
Dayanak: Meslek kaynağı: reklam yapım sektörü uygulaması
- M05-D05Yerel hukuk kontrolüProgramda
Küresel bir kampanyayı Türkiye mevzuatına göre iddia, zorunlu bilgi ve izin açısından denetler.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği; 6502 sayılı Kanun m.61
- M05-D06Merkeze savunmakProgramda
Yerel uyarlama önerisini küresel merkeze yerel içgörü ve kanıtla savunur.
Dayanak: Meslek kaynağı: Steel, Truth, Lies and Advertising (1998)