Bir reklam bir ülkede serbest, öbüründe yasak olabilir; ve çok pazarlı kampanya, çok ülkeli bir ajans ağı ya da birçok yerel ajans ister. Bu modül uluslararası öz-denetim kodunu, Avrupa Birliği reklam ve yayın düzenlemelerini, ülkeden ülkeye değişen kısıtları, çok pazarlı medya planlamayı ve ajans ağı ile yerel ajans seçimini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Uluslararası öz-denetim kodunun ülkeler arası işlevini açıklar.
- Avrupa Birliği reklam düzenlemelerini Türk hukukuyla karşılaştırır.
- Çok pazarlı bir kampanya için ajans modeli seçer.
Dersler
- M06-D01Uluslararası öz-denetimProgramda
Uluslararası Ticaret Odası reklam kodunun ülkeler arası ortak ilkeleri ve ulusal öz-denetim kurullarıyla ilişkisini açıklar.
Dayanak: Öz-denetim kodu: ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu
- M06-D02Avrupa BirliğiProgramda
Avrupa Birliği haksız ticari uygulamalar ve görsel-işitsel medya düzenlemelerinin reklama etkisini açıklar; Türkiye'de bağlamadığını, Avrupa pazarında uygulandığını söyler.
Dayanak: Yabancı hukuk: Haksız Ticari Uygulamalar Yönergesi 2005/29/AT; Görsel-İşitsel Medya Hizmetleri Yönergesi 2010/13/AB
- M06-D03Değişen kısıtlarProgramda
Karşılaştırmalı reklam, çocuk reklamı ve sağlık beyanı gibi konularda ülkeden ülkeye değişen kısıtları ve uyarlama gereğini açıklar.
Dayanak: Yabancı hukuk: ülke düzenlemeleri (kaynak yazımda ülke ülke okunur)
- M06-D04Çok pazarlı medyaProgramda
Birden çok ülkede medya planlamanın yerel ölçüm, fiyat ve kanal farklarını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz, The Media Handbook
- M06-D05Ajans ağı mı, yerel ajans mıProgramda
Çok pazarlı bir kampanya için küresel ajans ağı ile yerel ajanslar arasında maliyet, tutarlılık ve yerel kalite açısından seçim yapar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hackley ve Hackley, Advertising and Promotion