Bu atölye Lâl Çay için üç farklı pazara yönelik bir kampanyanın sabit fikrini, yaratıcı çevirilerini, kültürel uyarlamasını ve hukuk kontrolünü hazırlar.
Bu modülün sonunda
- Üç pazar için kampanyanın sabit ve uyarlanan unsurlarını yazar.
- Kampanya metnini yaratıcı çeviri brifleriyle uyarlar.
- Her pazar için kültürel ve hukuki kontrol listesi hazırlar.
Dersler
- M07-D01Sabit fikirProgramda
Lâl Çay için üç pazarda ortak kalacak kampanya fikrini ve ayırt edici unsurları belirler.
Dayanak: Meslek kaynağı: de Mooij, Global Marketing and Advertising
- M07-D02Yaratıcı çeviri brifleriProgramda
Her pazar için slogan ve ana metnin yaratıcı çeviri brifini yazar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Pedersen (2014)
- M07-D03Kültürel uyarlamaProgramda
Her pazar için görüntü, mizah, renk ve temsil uyarlamalarını gerekçesiyle yazar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Han ve Shavitt (1994); Aslam (2006)
- M07-D04Hukuk kontrolü ve sunumProgramda
Her pazar için hukuki kontrol listesini hazırlar ve bütün işi sunar.
Dayanak: Öz-denetim kodu: ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu