Şehrin kendisi bir mecra — ama içinde yürüyen, araba süren, durakta bekleyen insanlar var.

Rolüne göre patika

Temel patika açıkhava yüzeylerini ve açıkhavada yaratıcılığı kurar, tek başına alınabilir. Yaratıcı patikası yüzeyden mekâna ve deneyime yürür; medya patikası dijital açıkhavayı ve ölçümü, etkinlik patikası aktivasyonu, etkinliği ve fuarı izler.

• 2 modül · 11 ders

  Temel

  Herkes için: açıkhava yüzeyleri ve açıkhavada yaratıcılık. Tek başına alınabilir.

  Açıkhava yüzeyleri → Açıkhavada yaratıcılık ve güvenlik

• 6 modül · 32 ders

  Yaratıcı ekip

  Açıkhava, mekân ve deneyim fikri geliştiren: yüzeyden sokağa, deneyimden şehre.

  Açıkhava yüzeyleri → Açıkhavada yaratıcılık ve güvenlik → Dijital açıkhava → Mekân ve sokak reklamı → Deneyimsel pazarlama ve aktivasyon → Atölye: bir şehir kampanyası

• 3 modül · 15 ders

  Medya planlamacısı ve satın almacı

  Açıkhavayı planlayan ve ölçen: yüzeyler, dijital açıkhava ve ölçüm.

  Açıkhava yüzeyleri → Dijital açıkhava → Açıkhava ölçümü

• 5 modül · 27 ders

  Etkinlik ve aktivasyon

  Aktivasyon, etkinlik ve fuar düzenleyen: deneyim, sponsorluk, güvenlik ve ölçüm.

  Mekân ve sokak reklamı → Deneyimsel pazarlama ve aktivasyon → Etkinlik, sponsorluk ve fuar → Açıkhava ölçümü → Atölye: bir şehir kampanyası

• Reklam Metin Yazarlığı Akademisi: açıkhavanın birkaç kelimesi — metin yazarının sorusundan.
• Sanat Yönetmenliği ve Reklam Tasarımı Akademisi: uzaktan okunan yüzeyin tasarımı — sanat yönetmeninin sorusundan.
• Yaratıcı Fikir ve Konsept Akademisi: mekâna ve deneyime taşınan fikir — fikrin kendisinden.
• Medya Planlama Akademisi: açıkhavanın medya karmasındaki yeri ve ölçümü — planlamacının sorusundan.
• Medya Satın Alma Akademisi: yüzeyi kiralamak ve yayını teyit etmek — satın almacının sorusundan.
• Burada sorulan: şehrin yüzeylerinde, mekânlarda ve etkinliklerde insanları güvenle durduran ve markayı yaşatan bir reklamı nasıl kurarım?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Barış

  Yirmi dokuz yaşında, sanat yönetmeni, Ece'nin yaratıcı ortağı. Önce çizer, sonra konuşur; manşeti görselden ayrı düşünmez.

• Ece

  Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.

• Sinan

  Otuz üç yaşında, Pergel Medya'da medya planlamacısı. Bütçeyi erişim ve sıklıkla konuşur; «kaç kişi, kaç kez» sorusunu her toplantıya taşır.

• Gül

  Otuz beş yaşında, ajans yapımcısı. Yapım tekliflerini satır satır okur; bir kullanım hakkının süresini unutan filmin bir yıl sonra yayından nasıl kalktığını görmüştür.

• Hüseyin Usta

  Elli sekiz yaşında, Kınalı Fırın'ın sahibi. Reklamı yıllarca «bizim simidi herkes bilir» diye gereksiz bulmuş; yeni açılan zincir fırın onu ajansın kapısına getirmiştir.

• Zeynep

  Otuz bir yaşında, Kıyı Koruma Derneği'nin iletişim sorumlusu. Bütçesi yok denecek kadar azdır; her kampanyada insanların bir davranışını değiştirmek zorundadır.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Açıkhava ve deneyimsel reklam üzerine hakemli araştırma sınırlıdır; bu akademide her ders en az bir araştırma bulgusuna ya da mevzuata dayanır, sektör ölçüm sistemleri «Sektör veri seti» etiketiyle ve hangi ülkede kullanıldıkları söylenerek anılır.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.