Açıkhava, izleyicisini doğrudan sayamayan bir mecradır: kimin baktığını değil, kimin önünden geçtiğini tahmin eder. Bu modül açıkhava izleyici tahmininin mantığını, önünden geçen ile gören arasındaki farkı, ülkelerin ölçüm sistemlerini, mobil konum verisini, açıkhava kampanyasının marka ve satış etkisini ölçmeyi ve yayın teyidini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Açıkhava izleyici tahmininin mantığını ve sınırını açıklar.
- Önünden geçen ile gerçekten gören arasındaki farkı tanır.
- Bir açıkhava kampanyasının etkisini ölçmenin yolunu seçer.
Dersler
- M07-D01İzleyici nasıl tahmin edilirProgramda
Açıkhava izleyicisinin trafik, yaya akışı ve görünürlük düzeltmesiyle nasıl tahmin edildiğini açıklar.
Dayanak: Sektör veri seti: açıkhava izleyici ölçüm sistemleri (Birleşik Krallık'ta Route, ABD'de Geopath — ülkesiyle anılır)
Medya Planlama Akademisi’nde: M08-D04
- M07-D02Geçen ve görenProgramda
Bir yüzeyin önünden geçmek ile ona bakmak arasındaki farkı ve görünürlük düzeltmesinin işini açıklar.
Dayanak: Sektör veri seti: açıkhava izleyici ölçüm sistemleri
- M07-D03Konum verisiProgramda
Mobil konum verisinin açıkhava izleyicisini tahmin etmede kullanımını ve gizlilik sınırını açıklar.
Dayanak: 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu
- M07-D04Etkiyi ölçmekProgramda
Bir açıkhava kampanyasının marka ve satış etkisini bölge karşılaştırmasıyla ölçmenin mantığını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: açıkhava reklamının etkisi ve yer (Wilson ve Till 2011)
- M07-D05Yayın teyidiProgramda
Bir açıkhava kampanyasının yüzeylerde gerçekten yer aldığını fotoğraflı teyit ve denetimle doğrular.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz
Medya Satın Alma Akademisi’nde: M06-D01