Bir konser, bir maraton, bir fuar standı: markalar insanların zaten bir arada olduğu yerlere gider. Bu modül sponsorluğun işleyişini, sponsor ile etkinlik uyumunu, kendi etkinliğini düzenlemeyi, fuar katılımını, etkinlik güvenliğini ve sponsorluğun sonucunu ölçmeyi anlatır.
Bu modülün sonunda
- Sponsorluğun markaya nasıl etki ettiğini ve uyumun önemini açıklar.
- Bir fuar katılımını hedef ve ölçümle planlar.
- Bir marka etkinliğinin güvenlik yükümlülüklerini tanır.
Dersler
- M06-D01Sponsorluk nasıl işlerProgramda
Sponsorluğun marka farkındalığı ve imajı üzerindeki etki yollarını ve sponsorluk araştırmasının bulgularını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: sponsorluk araştırmasının uluslararası derlemesi (Cornwell ve Maignan 1998); sponsorluğa bağlı pazarlama (Cornwell 2008)
- M06-D02UyumProgramda
Sponsor marka ile etkinlik arasındaki uyumun sponsorluğun etkisine katkısını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Cornwell (2008)
- M06-D03Kendi etkinliğinProgramda
Bir markanın kendi etkinliğini düzenlerken amaç, kitle, mekân ve bütçe kararlarını verir.
Dayanak: Meslek kaynağı: etkinlik yönetimi uygulaması (kaynak yazımda seçilir)
- M06-D04FuarProgramda
Bir fuar katılımının satış ve ilişki getirisini ölçen çalışmayı ve fuar planlamasını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: fuarlar karşılığını verir mi (Gopalakrishna ve arkadaşları 1995)
- M06-D05Etkinlik güvenliğiProgramda
Bir marka etkinliğinde kalabalık, kurulum ve çalışan güvenliği yükümlülüklerini açıklar.
Dayanak: 6331 sayılı İş Sağlığı ve Güvenliği Kanunu
- M06-D06Sponsorluğu ölçmekProgramda
Bir sponsorluğun görünürlüğünü ve marka etkisini ölçmenin yollarını ve yalnız logo görünürlüğüne bakmanın sınırını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Cornwell (2008)