Deneyimsel pazarlama insanlara markayı anlatmak yerine yaşatır: bir tadım, bir dokunma, bir oyun, bir an. Bu modül deneyim ekonomisini, marka deneyiminin boyutlarını, aktivasyon tasarımını, deneyimi paylaşılır kılmayı, ürün denemesini ve deneyimin sonucunu ölçmeyi anlatır.
Bu modülün sonunda
- Marka deneyiminin boyutlarını açıklar.
- Bir marka için aktivasyon tasarlar.
- Bir aktivasyonun sonucunu ölçmenin yolunu belirler.
Dersler
- M05-D01Deneyim ekonomisiProgramda
Ürün ve hizmetin ötesinde deneyimin kendisinin bir değer olduğu fikrini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Pine ve Gilmore, Welcome to the Experience Economy (1998)
- M05-D02Marka deneyimiProgramda
Marka deneyiminin duyusal, duygusal, düşünsel ve davranışsal boyutlarını ve ölçümünü açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: marka deneyimi (Brakus, Schmitt ve Zarantonello 2009); deneyimsel pazarlama (Schmitt 1999)
- M05-D03Aktivasyon tasarımıProgramda
Bir marka için yer, süre, ekip ve kitleyle bir aktivasyon tasarlar.
Dayanak: Meslek kaynağı: aktivasyon uygulaması (kaynak yazımda seçilir)
- M05-D04Paylaşılır deneyimProgramda
Bir deneyimi katılanların paylaşacağı biçimde kurmanın ve paylaşımı belirtmenin yolunu açıklar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (örtülü reklam)
- M05-D05Ürün denemesiProgramda
Ürün dağıtımı ve tadımın deneme ve satın almaya etkisini ve gıda dağıtımında dikkat edilecekleri açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Schmitt (1999); Türk Gıda Kodeksi (gıda güvenliği)
- M05-D06Deneyimi ölçmekProgramda
Bir aktivasyonun katılım, deneme, paylaşım ve marka etkisini ölçmenin yollarını belirler.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Brakus, Schmitt ve Zarantonello (2009)