Bir merdiven, bir otobüs tutamağı, bir kaldırım ya da bir asansör kapısı reklama dönüşebilir. Bu modül mekân reklamını, sokak reklamının doğasını, beklenmediklik ile uygunluk dengesini, kamusal alanın izni ve sorumluluğunu, belediye izni ve ilan-reklam vergisini, ters tepen sokak reklamını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Mekân ve sokak reklamını geleneksel açıkhavadan ayırır.
- Bir mekân reklamı fikrini uygunluk ve izin açısından sınar.
- Kamusal alanda reklamın izin ve vergi çerçevesini açıklar.
Dersler
- M04-D01Mekân reklamıProgramda
Gündelik bir nesneyi ya da mekânı reklama dönüştüren mekân reklamını ve dikkat gücünü açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: geleneksel olmayan medyanın algılanan değeri (Dahlén, Granlund ve Grenros 2009)
- M04-D02Sokak reklamıProgramda
Az bütçeyle şaşırtmayı hedefleyen sokak reklamının doğasını ve sınırını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Levinson, Guerrilla Marketing (1984); araştırma bulgusu: gerilla pazarlama kavramı (Hutter ve Hoffmann 2011)
- M04-D03Beklenmediklik ve uygunlukProgramda
Bir mekân fikrinin şaşırtıcılığı ile markaya ve yere uygunluğunun algılanan değere etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Dahlén, Granlund ve Grenros (2009)
Yaratıcı Fikir ve Konsept Akademisi’nde: M02-D06
- M04-D04İzin ve vergiProgramda
Kamusal alanda reklam için belediye izninin ve ilan ve reklam vergisinin çerçevesini açıklar.
Dayanak: 5393 sayılı Belediye Kanunu; 2464 sayılı Belediye Gelirleri Kanunu (ilan ve reklam vergisi)
- M04-D05Kamusal alanın sorumluluğuProgramda
Kamusal alanı kirleten, engelleyen ya da insanları rahatsız eden bir uygulamanın markaya ve şehre zararını tartışır.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hutter ve Hoffmann (2011)
- M04-D06Ters tepen sokak reklamıProgramda
Güvenlik korkusu, kamu düzeni ya da izinsizlik nedeniyle ters tepen sokak uygulamalarının ortak hatalarını sıralar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: şok etmek işe yarar mı (Dahl, Frankenberger ve Manchanda 2003)