Açıkhava tek bir mecra değil, bir yüzeyler ailesidir: yol kenarındaki billboard, duraktaki raket, otobüsün yanı, metro koridoru, bir binayı saran mega pano. Bu modül yüzey türlerini, her birinin izleyicisini ve görülme koşulunu, açıkhavanın kaçınılamaz mecra olma niteliğini, yer seçiminin önemini ve açıkhavanın medya karmasındaki yerini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Açıkhava yüzey türlerini ve izleyicilerini ayırır.
- Bir yüzeyin görülme koşulunu — süre, mesafe, hız — değerlendirir.
- Açıkhavanın bir kampanyadaki rolünü açıklar.
Dersler
- M01-D01Yüzeyler ailesiProgramda
Billboard, raket, ulaşım, metro, havalimanı ve mega yüzeyleri izleyici ve görülme koşuluyla tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: billboardların kullanımı ve etkinliği (Taylor, Franke ve Bang 2006)
Medya Planlama Akademisi’nde: M05-D01
- M01-D02Görülme koşuluProgramda
Bir yüzeyin hangi hızda, hangi mesafeden ve ne kadar süre görüldüğünün tasarıma etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: açıkhava reklamlarının hatırlanmasını etkileyen faktörler (Donthu, Cherian ve Bhargava 1993)
Reklam Metin Yazarlığı Akademisi’nde: M09-D01
- M01-D03Kaçınılamaz mecraProgramda
Açıkhavanın atlanamaz ve kapatılamaz olmasının erişim gücünü ve izleyicinin dikkatsizliğini birlikte açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Taylor, Franke ve Bang (2006)
- M01-D04Yer önemli miProgramda
Açıkhava reklamının etkisinin yerine — satış noktasına yakınlık, trafik yoğunluğu — göre değişip değişmediğine dair kanıtı açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: açıkhava reklamının etkisi ve yer (Wilson ve Till 2011)
- M01-D05Karmadaki yeriProgramda
Açıkhavanın bir kampanyada erişim, hatırlatma ve satış noktasına yakınlık rollerini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz, The Media Handbook