Açıkhava yaratıcılığı bir kısıt sanatıdır: birkaç saniye, uzak bir göz, az kelime. Ama yol kenarındaki bir panonun izleyicisi araba süren biridir ve dikkatini dağıtmak bir güvenlik sorunudur. Bu modül tek fikir ilkesini, okunurluğu, bağlamı kullanan yaratıcılığı, yüzeyi aşan yaratıcılığı, sürücü dikkati ve trafik güvenliğini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir açıkhava yüzeyini tek fikir ve okunurluk ölçütleriyle değerlendirir.
- Bulunduğu yeri ve anı kullanan bir açıkhava fikri kurar.
- Açıkhava reklamının sürücü dikkati üzerindeki etkisine dair kanıtı açıklar.
Dersler
- M02-D01Tek fikirProgramda
Bir açıkhava yüzeyinin tek bir fikri, tek bir görüntüyü ve az kelimeyi taşıması gerektiğini gerekçesiyle açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Aitchison, Cutting Edge Advertising (1999)
Sanat Yönetmenliği ve Reklam Tasarımı Akademisi’nde: M07-D03
- M02-D02OkunurlukProgramda
Yazı boyutu, kontrast ve öğe sayısının uzaktan ve hızla okunurluğa etkisini değerlendirir.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Donthu, Cherian ve Bhargava (1993); meslek kaynağı: Tinker, Legibility of Print (1963)
- M02-D03Bağlamı kullanmakProgramda
Yüzeyin bulunduğu yeri, saati ve çevresini fikrin parçası yapan bir açıkhava fikri kurar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Aitchison (1999)
Reklam Metin Yazarlığı Akademisi’nde: M09-D03
- M02-D04Yüzeyi aşmakProgramda
Panonun çerçevesinden taşan, üç boyutlu ya da ışıkla değişen özel yapımları ve izin ile maliyet sınırını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Aitchison (1999)
- M02-D05Sürücü dikkatiProgramda
Yol kenarı reklamlarının sürücünün bakış davranışına etkisine dair sistematik derlemeyi açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: billboardların sürücü bakış davranışına etkisi derlemesi (Decker ve arkadaşları 2015); reklamla sürücü dikkatinin dağılması (Wallace 2003)
- M02-D06Yol kenarı kurallarıProgramda
Karayolu kenarındaki reklamın trafik işaretlerine benzememe ve görüşü engellememe gibi çerçeve kurallarını açıklar.
Dayanak: 2918 sayılı Karayolları Trafik Kanunu (yol kenarı levha ve işaretleri)