Bu modülün sonunda
Markaların hafızada nasıl yer tuttuğunu ve alışkanlıkların nasıl oluştuğunu açıklamak.
Mavi Fincan görevi: "Sabah kahvesi" alışkanlığının tetikleyicilerini haritalamak.
Dersler
- S2-M8-D1Reklam müziği neden kafamıza takılır?Yayında
Klasik koşullanma.
Pavlov; Gorn deneyi ve tekrarlanamaması
- S2-M8-D2Ödül, puan ve kumar mantığıYayında
Edimsel koşullanma ve değişken ödül.
Skinner
- S2-M8-D3Hafızanın katlarıYayında
Kısa süreli, uzun süreli, örtük ve açık hafıza
- S2-M8-D4Akla ilk gelen marka kazanırYayında
Zihinsel erişilebilirlik ve kategori giriş noktaları.
Byron Sharp; Romaniuk
- S2-M8-D5Tekrar, bıkkınlık ve reklam aşınmasıYayında
- S2-M8-D6Alışkanlıkların bilimiYayında
Bağlam, tekrar ve otomatiklik.
Wendy Wood
- S2-M8-D7Davranış neden olur?Yayında
Fogg modeli ve COM-B
- S2-M8-D8Alışkanlık kırmakYayında
Rakibin müşterisini nasıl kazanırsınız?
Yaşam olayları ve fırsat pencereleri
- S2-M8-KModül kapanışı: Öğrenme, Hafıza ve AlışkanlıkYayında
Bağlantı haritası, sentez vakası, tekrar kartları, Mavi Fincan görevi ve modül testi.