Bugünkü her reklam kuralı bir zamanlar biri tarafından icat edildi — çoğu zaman bir hatanın ardından.

Rolüne göre patika

Temel patika reklamın erken tarihini ve ajans mesleğinin doğuşunu kurar, tek başına alınabilir. Meslek tarihi patikası yaratıcı devrimden dijitale ve Türkiye'ye yürür; eleştiri ve kültür patikası reklamın eleştirisini ve temsilin tarihini izler.

• 2 modül · 11 ders

  Temel

  Herkes için: reklamın erken tarihi ve ajans mesleğinin doğuşu. Tek başına alınabilir.

  İlan, afiş ve basın reklamı → Ajans mesleğinin doğuşu

• 5 modül · 27 ders

  Meslek tarihi

  Reklamcılığın kendi tarihini öğrenmek isteyen: başlangıçtan dijitale ve Türkiye'ye.

  İlan, afiş ve basın reklamı → Ajans mesleğinin doğuşu → Yaratıcı devrim ve televizyon çağı → Türkiye'de reklamcılık → Dijital dönüşüm

• 4 modül · 22 ders

  Eleştiri ve kültür

  Reklamı kültürel ve eleştirel okumak isteyen: eleştiri, temsil ve tarihsel okuma.

  İlan, afiş ve basın reklamı → Reklamın eleştirisi → Temsilin tarihi → Atölye: bir reklamı tarihsel bağlamında okumak

• 4 modül · 20 ders

  Yaratıcı ekip

  Bugünkü işini tarihin içinde görmek isteyen yaratıcı: yaratıcı devrim, temsil ve okuma.

  Ajans mesleğinin doğuşu → Yaratıcı devrim ve televizyon çağı → Temsilin tarihi → Atölye: bir reklamı tarihsel bağlamında okumak

• Reklamcılığa Giriş Akademisi: reklamın toplumsal eleştirisine ve okuryazarlığına ilk bakış — kümenin ortak dilinden.
• Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi: reklam kuramlarının ortaya çıkışı — kanıtın sorusundan.
• Sanat Yönetmenliği ve Reklam Tasarımı Akademisi: afişin ve görsel dilin bugünkü uygulaması — sanat yönetmeninin sorusundan.
• Reklam Hukuku, Öz-Denetim ve Etik Akademisi: temsil ve etiğin bugünkü kuralı — hukukun ve etiğin sorusundan.
• Sanat Tarihi Akademisi: görsel kültürün ve sanat akımlarının tarihi — sanatın sorusundan.
• Sosyoloji Akademisi: tüketim toplumu ve kültür — toplumun sorusundan.
• Tarih Akademisi: dönemlerin ve toplumların tarihi — tarihçinin sorusundan.
• Burada sorulan: reklam nasıl bugünkü hâline geldi ve her çağ reklamı nasıl eleştirdi?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Nevin Hanım

  Elli bir yaşında, Sarmaşık'ın kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü. Yirmi beş yıldır metin yazıyor; bir fikri ilk cümlesinden tanıdığını söyler ve çoğu zaman haklı çıkar.

• Ece

  Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.

• Barış

  Yirmi dokuz yaşında, sanat yönetmeni, Ece'nin yaratıcı ortağı. Önce çizer, sonra konuşur; manşeti görselden ayrı düşünmez.

• Tolga

  Otuz sekiz yaşında, strateji direktörü. Odak grubundan çok sokaktan ve satış verisinden içgörü çıkarır; brifi tek cümleye indirmeden ekibe vermez.

• Zeynep

  Otuz bir yaşında, Kıyı Koruma Derneği'nin iletişim sorumlusu. Bütçesi yok denecek kadar azdır; her kampanyada insanların bir davranışını değiştirmek zorundadır.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Tarih derslerinde dayanak yayımlanmış tarih çalışmalarıdır ve «Araştırma bulgusu» ya da «Meslek kaynağı» etiketiyle, yazarı ve yılıyla verilir; bir dönemin reklamı «Vaka» olarak, birincil kaynağı gösterilerek anlatılır.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.