Bir reklamda ne söyleyebilirsin, neyi kanıtlamalısın ve kim karar verir?

Rolüne göre patika

Temel patika reklam hukukunun çerçevesini ve yanıltıcı reklamı kurar; reklamla çalışan herkes içindir. Hukuk ve onay patikası bütün mevzuatı yürür; yaratıcı patikası iddiayı, karşılaştırmayı ve hakları, dijital patikası örtülü reklamı, etkileyiciyi ve ticari iletiyi izler.

• 2 modül · 12 ders

  Temel

  Reklamla çalışan herkes için: hukukun çerçevesi ve yanıltıcı reklam. Tek başına alınabilir.

  Reklam hukukunun çerçevesi → Yanıltıcı reklam ve ispat yükü

• 12 modül · 65 ders

  Hukuk ve onay

  Reklamı yayından önce onaylayan hukukçu ya da uyum sorumlusu: bütün mevzuat ve öz-denetim.

  Reklam hukukunun çerçevesi → Yanıltıcı reklam ve ispat yükü → Karşılaştırmalı reklam ve haksız rekabet → Örtülü reklam ve etkileyici reklamı → Yayın mevzuatı → Yasaklı ve kısıtlı ürünler → Çocuk, sağlık ve çevre beyanları → Telif, kişilik ve marka hakkı → Ticari elektronik ileti ve kişisel veri → Öz-denetim → Reklam etiği → Atölye: yayın öncesi hukuk kontrolü

• 5 modül · 29 ders

  Yaratıcı ekip

  İddiayı yazan ve görseli kuran: yanıltıcı reklam, karşılaştırma, özel beyanlar, haklar ve etik.

  Yanıltıcı reklam ve ispat yükü → Karşılaştırmalı reklam ve haksız rekabet → Çocuk, sağlık ve çevre beyanları → Telif, kişilik ve marka hakkı → Reklam etiği

• 3 modül · 17 ders

  Dijital ve sosyal medya

  Dijitalde reklam yapan: örtülü reklam, etkileyici, ticari ileti ve kişisel veri.

  Reklam hukukunun çerçevesi → Örtülü reklam ve etkileyici reklamı → Ticari elektronik ileti ve kişisel veri

• Reklamcılığa Giriş Akademisi: ticari reklamın yasal tanımı ve reklam okuryazarlığı — kümenin ortak dilinden.
• Sektörel Reklamcılık Akademisi: sektörlerin kendi kurallarıyla reklam pratiği — sektörün sorusundan.
• Marka İçeriği ve Yerel (Native) Reklam Akademisi: reklam ile içerik çizgisi ve belirtme — marka içeriğinin sorusundan.
• Televizyon, Radyo ve Bağlı TV Akademisi: yayında ticari iletişimin pratiği — yayın reklamcılığının sorusundan.
• Sanat ve Medya Hukuku Akademisi: basın, yayın ve yaratıcı işin hukuku — medyanın bütününden.
• Marka Akademisi: marka hakkının korunması — markanın uzun ömründen.
• KVKK ve Veri Koruma Akademisi: kişisel verinin korunması — veri sorumlusunun yükümlülüğünden.
• Burada sorulan: bir reklamda neyi söyleyebilir, neyi kanıtlamalı ve neyi hiç söylememeliyim — hukuk ve etik açısından?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Murat Bey

  Kırk dört yaşında, müşteri ilişkileri direktörü. Lâl Çay ile ajans arasındaki köprü; takvimi, bütçeyi ve iki tarafın sabrını aynı anda yönetir.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

• Ece

  Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.

• Tolga

  Otuz sekiz yaşında, strateji direktörü. Odak grubundan çok sokaktan ve satış verisinden içgörü çıkarır; brifi tek cümleye indirmeden ekibe vermez.

• Gül

  Otuz beş yaşında, ajans yapımcısı. Yapım tekliflerini satır satır okur; bir kullanım hakkının süresini unutan filmin bir yıl sonra yayından nasıl kalktığını görmüştür.

• Zeynep

  Otuz bir yaşında, Kıyı Koruma Derneği'nin iletişim sorumlusu. Bütçesi yok denecek kadar azdır; her kampanyada insanların bir davranışını değiştirmek zorundadır.

• Hüseyin Usta

  Elli sekiz yaşında, Kınalı Fırın'ın sahibi. Reklamı yıllarca «bizim simidi herkes bilir» diye gereksiz bulmuş; yeni açılan zincir fırın onu ajansın kapısına getirmiştir.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Bu akademide dayanak önce kanun ve yönetmeliktir; kurul kararları somut uygulamayı gösterir ve karar tarihi ile sayısı doğrulanmadan yazılmaz; öz-denetim kodları ve etik ilkeler bağlamadığı söylenerek yol gösterici olarak verilir.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.