Reklamın en temel yasağı tüketiciyi yanıltmaktır ve yanıltma çoğu zaman yalan söylemek değil, eksik söylemek ya da yanlış izlenim bırakmaktır. Bu modül yanıltıcı reklamın ölçütlerini, ispat yükünü, «en», «tek», «lider» gibi üstünlük iddialarını, bilimsel iddiaları, eksik bilgi ve küçük yazıyı ve haksız ticari uygulamaları anlatır.
Bu modülün sonunda
- Yanıltıcı reklamın ölçütlerini bir örnekte uygular.
- Bir reklam iddiası için ispat yükünü ve gereken belgeyi belirler.
- Üstünlük iddialarının koşulunu açıklar.
Dersler
- M02-D01Yanıltıcı reklamProgramda
Bir reklamın açık yalan söylemeden de yanlış izlenim bırakarak yanıltıcı olabildiğini yönetmeliğin ölçütleriyle gösterir.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (yanıltıcı reklam)
- M02-D02İspat yüküProgramda
Reklamdaki iddianın doğruluğunu ispat yükünün reklamverende olmasını ve iddiayı destekleyen belgeyi yayından önce hazırlamayı açıklar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (ispat yükü)
Sektörel Reklamcılık Akademisi’nde: M01-D02
- M02-D03Üstünlük iddiasıProgramda
«En iyi», «tek», «lider», «bir numara» gibi iddiaların hangi belgeyle ve hangi koşulla kullanılabileceğini açıklar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği
- M02-D04Bilimsel iddiaProgramda
Bilimsel araştırmaya dayanan reklam iddiasının araştırmanın niteliği ve sunumu açısından koşullarını açıklar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği
- M02-D05Eksik bilgi ve küçük yazıProgramda
Önemli bilginin gizlenmesinin, küçük yazıyla ya da hızla geçen ekranla verilmesinin yanıltıcılığını açıklar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (açıklamaların okunabilirliği)
- M02-D06Haksız ticari uygulamaProgramda
Yanıltıcı ve saldırgan ticari uygulamaları reklamın ötesindeki pazarlama uygulamalarıyla birlikte açıklar.
Dayanak: 6502 sayılı Kanun m.62