Bir yoğurdun, bir kredinin ve bir ilacın reklamı aynı kurallara bağlı değil.

Rolüne göre patika

Temel patika kategori kurallarının ortak çerçevesini kurar, tek başına alınabilir. Sıkı düzenlenen sektörler patikası sağlık, gıda, finans, perakende ve çocuğu; diğer sektörler patikası otomotiv, teknoloji, turizm ve B2B'yi; her patika kendi sektöründe çalışan için ayrıca alınabilir.

• 1 modül · 6 ders

  Temel

  Herkes için: sektör kurallarının ortak çerçevesi. Tek başına alınabilir.

  Kategori kategori reklam

• 7 modül · 38 ders

  Sıkı düzenlenen sektörler

  Sağlık, gıda, finans, perakende ya da çocuk ürünleriyle çalışan: kurallar ve yaratıcı imkân.

  Kategori kategori reklam → Sağlık ve ilaç → Gıda ve beslenme beyanları → Finans ve bankacılık → Perakende ve fiyat reklamı → Çocuğa yönelik reklam → Atölye: bir sektörde kampanya

• 6 modül · 31 ders

  Diğer sektörler

  Otomotiv, teknoloji, turizm ya da B2B ile çalışan: kurallar ve kategori alışkanlıkları.

  Kategori kategori reklam → Otomotiv → Teknoloji ve telekom → Turizm ve destinasyon → B2B reklamı → Atölye: bir sektörde kampanya

• 9 modül · 49 ders

  Hukuk ve onay

  Reklamı yayından önce onaylayan: bütün sektörlerin kuralları.

  Kategori kategori reklam → Sağlık ve ilaç → Gıda ve beslenme beyanları → Finans ve bankacılık → Perakende ve fiyat reklamı → Çocuğa yönelik reklam → Otomotiv → Teknoloji ve telekom → Turizm ve destinasyon

• Reklamcılığa Giriş Akademisi: ticari reklamın yasal tanımı ve okuryazarlığı — kümenin ortak dilinden.
• Stratejik Planlama Akademisi: vaat, kanıt ve kategori alıcısı — planlamacının sorusundan.
• Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi: kategoriye giriş noktaları ve uzun vade — kanıtın sorusundan.
• Kamu Yararı ve Sosyal Reklamcılık Akademisi: sağlık iletişimi ve doğruluk sorumluluğu — kamu yararının sorusundan.
• Sağlık Okuryazarlığı Akademisi: sağlık iddiasını okumak ve sınamak — okurun sorusundan.
• Burada sorulan: bir sektörün kurallarını bilerek, o kategoride hem yasal hem ayırt edici bir reklamı nasıl yaparım?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Murat Bey

  Kırk dört yaşında, müşteri ilişkileri direktörü. Lâl Çay ile ajans arasındaki köprü; takvimi, bütçeyi ve iki tarafın sabrını aynı anda yönetir.

• Ece

  Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.

• Tolga

  Otuz sekiz yaşında, strateji direktörü. Odak grubundan çok sokaktan ve satış verisinden içgörü çıkarır; brifi tek cümleye indirmeden ekibe vermez.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

• Hüseyin Usta

  Elli sekiz yaşında, Kınalı Fırın'ın sahibi. Reklamı yıllarca «bizim simidi herkes bilir» diye gereksiz bulmuş; yeni açılan zincir fırın onu ajansın kapısına getirmiştir.

• Zeynep

  Otuz bir yaşında, Kıyı Koruma Derneği'nin iletişim sorumlusu. Bütçesi yok denecek kadar azdır; her kampanyada insanların bir davranışını değiştirmek zorundadır.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Her sektör modülü bağlayıcı mevzuatla açılır ve mevzuat kanun ya da yönetmelik adıyla verilir; sektörün yaratıcı pratiği araştırma bulgusuyla ya da «Vaka» olarak, genellenmeden anlatılır.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.