Sağlık reklamı en sıkı düzenlenen alandır: reçeteli ilacın halka reklamı yasaktır, sağlık kuruluşunun tanıtımı sınırlıdır, «iyileştirir» demek bir hukuki iddiadır. Bu modül ilaç tanıtımının kurallarını, sağlık beyanlı ürünleri, sağlık hizmeti tanıtımını, kanıt ve uzman kullanımını ve sağlık alanında yaratıcı imkânı anlatır.
Bu modülün sonunda
- İlaç tanıtımının kime ve hangi koşulla yapılabildiğini açıklar.
- Sağlık beyanlı ürün ve sağlık hizmeti reklamının sınırını açıklar.
- Bir sağlık reklamında kanıt ve uzman kullanımını denetler.
Dersler
- M02-D01İlaç tanıtımıProgramda
Beşeri tıbbi ürünlerin tanıtımının sağlık meslek mensuplarına yönelik kurallarını ve reçeteli ilacın halka reklam yasağını açıklar.
Dayanak: Beşeri Tıbbi Ürünlerin Tanıtım Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik; 1262 sayılı İspençiyari ve Tıbbi Müstahzarlar Kanunu
- M02-D02Sağlık beyanlı ürünlerProgramda
Hastalıkları önleme ya da tedavi etme iddiası taşıyan ürünlerin sağlık beyanlarının değerlendirilmesi kuralını açıklar.
Dayanak: Sağlık Beyanı ile Satışa Sunulan Ürünlerin Sağlık Beyanlarının Değerlendirilmesine İlişkin Yönetmelik
- M02-D03Sağlık hizmeti tanıtımıProgramda
Hastane, klinik ve hekimlerin tanıtım ve bilgilendirme faaliyetlerinin sınırını açıklar.
Dayanak: Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik
- M02-D04Kanıt ve uzmanProgramda
Bir sağlık reklamında bilimsel kanıtın ve uzman görüşünün nasıl kullanılabileceğini ve yanıltıcı uzman kullanımını tanır.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (sağlık beyanları ve tanıklık)
Kamu Yararı ve Sosyal Reklamcılık Akademisi’nde: M05-D05
- M02-D05Okurun gözüyleProgramda
Bir sağlık reklamının iddiasını okurun sınayabileceği biçimde sade ve doğru yazmayı açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: sağlık iletişimi kampanyalarının etkisi (Wakefield, Loken ve Hornik 2010)
- M02-D06Sağlıkta yaratıcılıkProgramda
Sıkı kurallar içinde sağlık alanında güven ve sadelikle ayırt edici bir reklam kurmanın yolunu gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Dru, Disruption (1996)