Otomobil reklamı uzun satın alma süreci, yüksek ilgilenim ve güvenlik sorumluluğu taşır. Bu modül yakıt tüketimi ve emisyon bilgisi zorunluluğunu, hız ve tehlikeli sürüş gösteriminin sınırını, otomobilde kampanya ve kredi reklamını, uzun karar sürecinde reklamın yerini ve otomotivin yaratıcı alışkanlıklarını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Otomobil reklamında zorunlu tüketim ve emisyon bilgisini açıklar.
- Hız ve tehlikeli sürüş gösteriminin sınırını tanır.
- Uzun karar sürecinde reklamın rolünü açıklar.
Dersler
- M07-D01Tüketim ve emisyon bilgisiProgramda
Yeni binek otomobil reklamlarında yakıt tüketimi ve emisyon bilgisinin verilmesi zorunluluğunu açıklar.
Dayanak: Yeni Binek Otomobillerin Yakıt Ekonomisi ve CO2 Emisyonları Hakkında Tüketicilerin Bilgilendirilmesine İlişkin Yönetmelik
- M07-D02Hız ve güvenlikProgramda
Otomobil reklamında hızı ve tehlikeli sürüşü özendiren gösterimin sınırını açıklar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (can ve mal güvenliği)
- M07-D03Kampanya ve krediProgramda
Otomobil kampanya ve kredi reklamında fiyat ve finansman koşulunun gösterilmesini açıklar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (finansal hizmet ve kampanya)
- M07-D04Uzun karar süreciProgramda
Yüksek ilgilenimli ve uzun karar süreçli bir üründe reklamın marka belleği ile ayrıntılı bilgi arasındaki işini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: merkezi ve çevresel yol (Petty, Cacioppo ve Schumann 1983)
- M07-D05Otomotivin alışkanlıklarıProgramda
Otomobil reklamlarında tekrar eden yol, manzara ve hareket görüntülerini tespit eder ve ayırt edici bir yol önerir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Dru (1996)