Çocuk reklamı reklamı tanıyamayan ya da ikna girişimini anlayamayan bir izleyiciye konuşur; bu yüzden ayrı kurallara bağlıdır. Bu modül çocukların reklamı tanıma ve anlama gelişimini, çocuğa yönelik reklamın yasaklarını, doğrudan satın alma çağrısını, oyuncak ve gıda reklamını, çevrim içi çocuk içeriğini ve veliye konuşan reklamı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Çocukların reklamı tanıma ve anlama gelişimini açıklar.
- Çocuğa yönelik reklamın yasaklarını sayar.
- Bir çocuk ürünü reklamını kurallar açısından denetler.
Dersler
- M06-D01Çocuk reklamı nasıl anlarProgramda
Çocukların reklamı tanıma ve ikna amacını anlama becerisinin yaşla gelişimini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklam okuryazarlığı (Rozendaal ve arkadaşları 2011); reklam ve çocuklar çalışma grubu raporu (Kunkel ve arkadaşları 2004)
Reklamcılığa Giriş Akademisi’nde: M06-D03
- M06-D02YasaklarProgramda
Çocuğa yönelik reklamda deneyimsizliğin istismarı, doğrudan satın alma çağrısı ve tehlikeli davranışı özendirme yasaklarını açıklar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (çocuklara yönelik reklamlar)
- M06-D03Ebeveyne baskıProgramda
Çocuğu ebeveynden ürün istemeye yönlendiren reklamın sınırını açıklar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (çocuklara yönelik reklamlar)
- M06-D04Oyuncak ve gıdaProgramda
Oyuncak reklamında ürünün gerçek boyutu ve işlevinin doğru gösterilmesini ve çocuklara yönelik gıda reklamının kısıtını açıklar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği
- M06-D05Çevrim içi çocuk içeriğiProgramda
Çocukların izlediği çevrim içi içerikte reklamın ve marka içeriğinin tanınmasının güçlüğünü açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Rozendaal ve arkadaşları (2011)
- M06-D06Veliye konuşmakProgramda
Çocuk ürünü için veliye yönelik, çocuğu doğrudan hedeflemeyen bir reklam kurgusu kurar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hackley ve Hackley, Advertising and Promotion